字型心裡有鬼，但字型不說──《我們都被字型洗腦了》

2017/07/09 |

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【科科愛看書】每天睜開眼睛，我們就不斷接收各式資訊，不過，你真的看懂那些文字了嗎？原來，除了內容本身，連字型也含有意義，它們不但有聲音、有味道，甚至還有個性！？它們竟然可以沉默地影響你的想法和舉動，讓你身陷其中而不自覺？還不快來《我們都被字型洗腦了：看字型如何影響食衣住行，創造看不見的價值》認識這位強大的催眠師！

劇透注意！

閱讀本章前，請先進行下列短片裡的挑戰

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字型如何影響你？

字體直接與潛意識溝通。圖／《我們都被字型洗腦了》提供

字體是個陰謀嗎？它用潛藏於表象之下的訊息威脅你？不，差遠了。字體坦然地呈現在你眼前，清晰可見。是否要特別關注這個字體，並且閱讀文字實際表達的重點，全都是你的選擇。字體本身就傳達了許多訊息，但它通常是直接跟你的潛意識進行溝通。

直搗大腦的鏡中奇緣

字體和字型提供了大量的資訊，為你鋪陳即將閱讀的文字情境。它們賦予文字背景故事和個性，不論它們給你的感覺是嚴肅或輕佻、是學術性質或帶點孩子氣；不論你是否信任它們，它們都將引導你閱讀。

精心設置的字型就是為了讓你對它們「視而不見」，專注於文字本身。當然，除非選用了不適合的字型，就像某個人頂著一頭剪壞的髮型，或者一部電影中的某個角色選錯了演員。

你可以選擇何時要開始注意到字型本身傳遞的訊息。下面紅字寫出字體的名稱，藍字則是據稱可直接和潛意識腦溝通的「鏡像文字」。在螢幕前放面鏡子，就可看出藍字的字句。

藍字是據稱可直接和潛意識腦溝通的「鏡像文字」。圖／《我們都被字型洗腦了》提供

神奇的字型戲法

神經學家大衛．路易斯博士（David Lewis）認為字體「躲藏在平凡的表象下」，向我們的「閾上知覺」（supraliminal）傳遞訊息，是為有意識的溝通。反之則為「閾下知覺」（subliminal），又稱為潛意識。它發生在你的意識之外，有可能發生得太快以致來不及察覺。你能選擇是否要留意閾上知覺的訊息，但你不會注意到向潛意識發送的訊息。

向潛意識發送的訊息你不會發現。圖／《我們都被字型洗腦了》提供

「快閃廣告」就是向潛意識傳遞訊息的最佳例子，它首次出現在 1980 年代的科幻電影《雙面麥斯》（Max Headroom）中。這些廣告以極快的速度一閃而過，在視聽者沒有意識到的狀況下透過潛意識影響他們。快閃廣告在當時引發一陣議論，有人擔心廣告商會用此手法來對消費者洗腦。

其他的例子如電影配樂或原聲帶、食物的香味，以及商標字體的使用，我們會在接下來的段落進行探討。在〈坦率騙局的藝術〉（The Art of Honest Deception）這篇文章中，作者文森．葛蒂斯（Vincent H. Gaddis）解釋道，一個魔術師的技巧不在於他可以用極快的速度欺騙觀眾的眼睛，而是在表演中高明地誤導觀眾的注意力。他說魔術能夠成功是因為「 9/10 的簡單分心」，而印刷字就像魔術，讓閱讀者注意文句的內容而非字體。

知覺盲點讓我們見樹不見林

字型和魔術都在我們的眼前發生，我們卻好像視而不見。路易斯博士解釋這是「知覺的盲點」，因為我們「不會注意到我們沒打算注意的東西」。丹尼爾．西蒙斯教授（Daniel J. Simons）則稱之為「不注意視盲」（inattentional blindness），他在本章一開始的「看不見的大猩猩」（The Monkey Business Illusion）短片中清楚地展示了這個現象。

身為平面設計師，我從經驗中學到的其中一件事情，就是越大的標題和頭條越要仔細校對，因為那邊如果出現錯字很難被發現。我們習慣把注意力放在設計案的小細節上，反而會忘記後退一步、放眼整體，等案子完成、印刷出來之後才會看到拼錯字了（然後心裡一沉）。這是個經典的「見樹不見林」的例子。

我曾經和朋友約在利物浦街車站那個「真的很大的時刻表」下見面。過了一會兒，她打電話給我說她找不到，因為有太多指標和看板了。我找到她的時候要她抬頭看看；她就站在時刻表的正下方，但她忙著環顧四周的小指標板，沒有注意到那個跟車站本身一樣巨大的時刻表。