瘋Shopping的秘密 買到了可能沒那麼快樂?

編譯 / 游雅雯
編輯 / PanSci S編

「考前總是好想逛網拍喔～」「我今天看到那件連身裙好想買拉！」「ㄟ要不要一起揪團買！」，身在一個資訊加速的世代，購物慾比過去更容易達成，往往只要點開購物網站，購物車上的數字不知道為什麼就直線上升，每個東西都好想買的心情還可以在「下次再買」的選項上獲得一點慰藉……

但是你是否曾想過，你的快樂是來自於購物本身還是來自買到的東西呢？

根據消費者期刊《Journal of Consumer Research》的研究，物質主義者從購物行為的渴望中得到的快樂大過於實際獲得商品時的喜悅，他們願意過度消費甚至負債累累，深信那個即將到手的商品能改變他們的生活，為此而感到幸福!

「購物提升了物質主義者短暫的快樂，這使得他們往往想要購買更多東西。不斷想要購物的想法可能使得他們的情緒提升，但是購物所帶來的正向情緒卻是短暫的。」密蘇里大學的研究者Marsha L. Richins寫道。

在三個不同的研究中發現，比起一般消費者，物質取向的人傾向於購買更多東西，甚至比其他人更願意冒著負債的風險，因為他們深信即將買到的東西能夠為未來帶來幸福，使得在購物當下皆表現出比一般人更強烈的正向情緒（不論該物品價值的高低或是預期購買的時間長短）。然而這樣的情緒卻無法維持長久，在購物完後的幸福感比起實際獲得物品時要來的低。

有時候，我們只是為了「想買東西」的這個想法在購物，了解這種快樂是來自對於購物的「渴望」，或許有助於戒斷過度購買的毛病，避免生活陷入無限的負債地獄。

這時候你可能眼神晃到了剛開的網拍團購分頁……阿呀別管什麼欲望了～按下「加入購物車」吧~咦！？

外電連結：When wanting is more important than having: Will that new car really make you happy? ScienceDaily [Jan. 15, 2013]

Reference：

1. Marsha L. Richins. When Wanting Is Better than Having: Materialism, Transformation Expectations, and Product-Evoked Emotions in the Purchase Process. Journal of Consumer Research, 2013

轉載自 心理與睡眠教學網