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別懷疑,Google 真的知道你在想什麼! 蜂鳥演算法如何提升人類的搜尋體驗?

Abby T
・2021/08/26 ・4467字 ・閱讀時間約 9 分鐘

打開 Google 輸入「水煮蛋」,Google 會知道,你是想了解「水煮蛋的煮法」,並且快速地給出你想要的答案。

或是只輸入「麵包店」,Google 就會自動推測,你是想找附近的麵包店。因此會依照你的網路所在位置,優先提供附近麵包店的資訊。

能有以上更方便的搜尋方式,和更能滿足使用者需求的搜尋結果,都是蜂鳥演算法加強「語意判讀」和更理解「搜尋意圖」的功勞。

搜尋引擎的基本原理,分別是爬文(Crawling)、收錄 (Indexing)和排名(Ranking)三步驟。首先必須透過爬文蒐集資料,再把這些資料收編和儲存進 Google 的資料庫,最後則是網站經營者或 SEO 專家最關心的排名步驟──也就是 Google 如何決定哪些資料要優先推薦給使用者。

而演算法就像是為上述整個過程套上一個公式,不同公式能導出不同計算過程和結果,連帶影響 Google 給出的搜尋結果,比如「咖啡因演算法」改變了網頁收錄的方式,「熊貓演算法」則大大提升網頁內容品質。那,蜂鳥演算法帶來哪些影響呢?

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蜂鳥演算法:讓「搜尋意圖」判斷更進化

蜂鳥演算法(Google Hummingbird)是Google 演算法歷屆演變中,相當重要的變革之一,因為它並非只針對舊有的演算法做出些微調整,而是一口氣替換掉演算法的核心,不過也同時保留了部分舊有演算法的元素。

在蜂鳥演算法出現以前,Google 本來只會從搜尋字串中抓出幾個關鍵字,判斷各個字詞字面上的意思,再從資料庫中找出有關鍵字詞的資料。例如:使用者搜尋「水煮蛋 時間」,Google 可能會從資料庫中撈出同時有提到「水煮蛋」和「烹調時間」的網頁,再排序推薦給使用者。

反過來說,如果使用者想知道水煮蛋需要煮多久才會熟,直接搜尋「水煮蛋需要煮多久才會熟」如此直白語句,未必找得到答案,因此使用者可能必須將問題先切成幾個關鍵字,轉換成 Google 看得懂的語言,如「水煮蛋 時間」,或是推測可能要看水煮蛋食譜才能解決問題,而改搜尋「水煮蛋 食譜」或「水煮蛋 步驟」。

簡單來說,使用者會需要配合搜尋引擎能理解的語言來提問,才能找到需要的資訊。但如果搜尋前,還得先思考要打什麼關鍵字才能找到答案,豈不是很麻煩嗎? 

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Google 搜尋引擎秉持的理念是,要提供最相關的資訊給使用者,且讓使用者花越少時間在搜尋越好。換句話說,就是要讓使用者在最短的時間內獲得想要的資訊──「速度」跟「精確度」是兩大重點,而蜂鳥演算法的出現大大改善了這兩個問題。

蜂鳥雖然體型嬌小,卻以翅膀振動速度飛快和敏捷行動力出名,而蜂鳥演算法正如其名,希望帶給使用者的搜尋體驗能是快而精準。

但要如何做到?最重要的關鍵是,要能更了解使用者想要找什麼樣的資訊、使用者為什麼要搜尋該關鍵字,也就是要判讀所謂使用者的「搜尋意圖」。 

搜尋意圖(Search Intent)是什麼?

簡單來說,搜尋意圖就是使用者搜尋的「目的」,可以是想知道關鍵字是什麼意思、想要購買商品、想找到某個網站等。蜂鳥演算法正式運行以後,我們已能更準確地從搜尋結果頁面,來推測使用者的搜尋意圖。

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舉例來說,搜尋關鍵字「演算法」,搜尋結果第一頁會出現有關演算法的介紹,因此可以推測使用者,使用者搜尋「演算法」,應該就是想了解演算法是什麼。

圖/作者提供

再看一下關鍵字「水煮蛋」,搜尋結果第一頁上的內容大多是在介紹「水煮蛋的煮法」,諸如水煮蛋要煮多久等等,而非水煮蛋的營養成分等知識性內容。也就是說,Google 猜測,查詢「水煮蛋」的使用者,最想知道的是「水煮蛋怎麼煮」,而不是有關水煮蛋的知識。

圖/作者提供

判斷搜尋意圖未必是件容易的事,但對執行搜尋引擎優化(SEO)來說卻很重要。因為 Google 會提供給使用者的是和搜尋意圖最相關的資訊,因此正確掌握搜尋意圖,正是做好 SEO 的第一步。

以水煮蛋為例,如果你經營的網站,寫了一篇水煮蛋「營養成分的介紹文章」。但因為搜尋「水煮蛋」的使用者,比較想了解的是水煮蛋的「製作方式」,所以 Google 很可能不會把你的文章排得太前面。

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蜂鳥演算法如何幫助 Google 更精確地判斷搜尋意圖? 

在蜂鳥演算法推出前,Google 先推出了語音搜尋的服務,用口語表達的方式即可以執行搜尋。比起文字輸入搜尋,語音搜尋的用語更為自然、口語化,比如以文字搜尋時,使用者可能會輸入「水煮蛋製作」,但使用語音搜尋時,卻可能會說出較為口語的「水煮蛋怎麼做」。

此時,如何解讀使用者的搜尋字詞變得相當重要,而蜂鳥演算法帶來最大的改變是從字詞上的辨識,進階成為「語意上的解讀」。

也就是說,Google 本來只會根據關鍵字提供對應的資料給使用者,但蜂鳥演算法的導入,卻讓 Google 開始學會讀取上下文。能將所有輸入的字詞融為整體作判斷,並參照彼此間的關聯性去推測更深層的意涵,而非單單只是把搜尋字詞看成是有很多關鍵字集合的字串。

比如搜尋關鍵字「明天天氣」,若只抓取字面上的關鍵字,搜尋引擎可能只會判斷使用者想知道天氣,所以會提供各縣市天氣預報。但是加入語意上的判讀後,Google 會將「明天天氣」此搜尋字詞理解為「使用者想知道所在區域的明天天氣狀況」,便會在使用者有授權的情況下,自動參考使用者的位置資訊,進而提供使用者所在位置的天氣資訊。

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圖/作者提供

蜂鳥演算法對搜尋引擎優化(SEO)的影響?

如果蜂鳥演算法只是強化了Google 對於搜尋字詞的理解能力,那麼對於網頁在搜尋結果的排名,理論上來說應該沒有直接影響?

但實際上,蜂鳥演算法雖然沒有改變影響排名的因素,但對於網站流量的成效和 SEO 執行策略方面卻有帶來一些改變。

1.流量可能變少

在蜂鳥演算法導入的前一年,Google 推出了「知識圖譜」(knowledge graph)功能。它結合了語意分析和資料蒐集,事先彙整了一些使用者可能需要資料,只要使用者一搜尋相關關鍵字,Google 就能從資料庫中提取資料,提供現成的知識圖譜,讓使用者的疑問能快速被回答。使用者甚至不需要點入任何搜尋結果就能得到答案,例如搜尋「強尼戴普幾歲」:

圖/作者提供

從搜尋結果最上方及右側的知識面板,就能立即得到強尼戴普的年齡和其他相關資訊,甚至不需要點入維基百科查看。

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這對於使用者來說當然是好事,畢竟搜尋問題能立刻得到答案,還不需要自己一一點入網站彙整需要的資訊。相反的,對於網站主來說,語意理解加知識圖譜的出現卻會是個威脅,因為辛苦策劃了網頁內容,卻可能吸引不到點擊/流量。這時候的網頁排名競爭,相當於要競爭的對手不只是其他網站,還有 Google 本身。

2.長尾關鍵字更受歡迎

因為語音搜尋服務的推出,使用者的搜尋字詞開始越來越口語化,而這些口語化的搜尋字詞,是屬於搜尋量較少、非主要搜尋字詞的長尾關鍵字。本來在蜂鳥演算法推出以前,Google 比較不擅長將這類長尾關鍵字和相對應的網頁內容串連在一起,SEO 操作上較少選擇長尾關鍵字作為要操作的目標關鍵字。在蜂鳥演算法導入之後,Google 的關鍵字語意判讀能力提升,才能逐漸辨識這些長尾關鍵字的搜尋意圖。

SEO 策略能如何因應蜂鳥演算法調整?

延續前一段提到蜂鳥演算法對 SEO 的影響,可以了解蜂鳥演算法與網頁排名指標較沒直接關係,網站主沒辦法針對特定因素進行優化,因此只能將重心放在優化網頁內容,增加搜尋引擎將網站推薦給使用者的機會。

常見的 SEO 優化策略有:

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1.多發布優質內容

針對網站主題多發布相關的原創內容,網站內容越豐富,越有機會解答使用者的問題。

2.加強文章的廣度

文章內容題材涵蓋範圍越廣,越能解決使用者可能會有的疑問。能一文解決使用者所有疑問的文章,有較高的機會被Google 認定為優質內容,進而推薦給使用者,而使用者也可能透過搜尋不同疑問接觸到同一篇文章。

3.善用長尾關鍵字

上段有提到蜂鳥演算法讓長尾關鍵字越來越受歡迎,代表使用者會更容易透過搜尋長尾關鍵字而接觸到相關網頁。網站主可以善用蜂鳥演算法能理解長尾關鍵字語意的特性,挑選適合的長尾關鍵字作為 SEO 的操作目標,或許反而能因為長尾關鍵字競爭程度相對小、搜尋意圖相對明確的優勢,讓網頁更有機會獲得好排名。

以上三個策略,都是著重在「如何用內容增加網頁曝光」的機會,所以最後還是老話一句,當你不曉得 Google 演算法革新帶來什麼影響、不知道該如何因應改變時,只要記住:持續提供優質內容、解決越多使用者的問題,就是做好 SEO 的最高原則。

蜂鳥演算法對搜尋引擎使用者的影響

蜂鳥演算法是 Google 用來判斷搜尋意圖的一大利器,透過精準掌握搜尋意圖,達到能快速提供使用者有用資訊的效果。Google 對關鍵字的理解,從初階的「詞彙」辨識,進階到「語意」上的解讀。因此,Google 更加清楚理解,使用者對搜尋引擎提出的問題,究竟是在問什麼,以及使用者預期想得到的答案又是什麼。

Google 彷彿真的知道,在電腦前輸入關鍵字的你我在想些什麼。例如正想自製早午餐的你,搜尋「法式吐司」,Google 會馬上告訴你,做出好吃法式吐司的方法。搜尋「最佳燒烤店」,Google 會找出離你最近的高評價燒烤店資訊(而不是依照「最佳燒烤店」字面上的意思,列出全世界最高分的燒烤店)。

藉由蜂鳥演算法的幫助,Google 大神不只有問必答,提供的答案也一點都不馬虎,能確實幫助使用者解決問題。

從蜂鳥演算法對使用者的影響來看,基本上是有益無害。蜂鳥演算法能將多樣化的使用者問題和網頁提供的資訊,更精準地連接在一起。並加入知識圖譜、本地資訊等貼心服務,優化使用者體驗。不僅可以讓使用者使用更人性化的用詞搜尋,得到的搜尋結果往往也更符合所需。

不過,蜂鳥演算法在語意判讀的精準度能否更提升,精準度是否會因不同語言而有差異?仍是值得持續觀察的問題。

參考資料:

  1. Google Hummingbird – Moz
  2. Searcher Intent: The Overlooked ‘Ranking Factor’ You Should Be Optimizing For – Ahrefs
  3. SEO 搜尋引擎優化 – JKL SEO
  4. 搜尋引擎原理 – JKL SEO
  5. Should You Change Your SEO Strategy Because of Google Hummingbird? – Neilpatel
  6. 什麼是長尾關鍵字?流量不是最多但非常重要的 SEO 觀念! – dcplus
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Abby T
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任職於 JKL SEO 公司的 SEO 顧問兼內容行銷專欄作家。對 SEO搜尋引擎優化相關演算法小有研究,致力於將 SEO 相關知識,以淺顯易懂方式撰寫成科普文章,使普羅大眾有機會認識 SEO 這項專業數位行銷技術。

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除了蚯蚓、地震魚和民間達人,那些常見的臺灣地震預測謠言
鳥苷三磷酸 (PanSci Promo)_96
・2024/02/29 ・2747字 ・閱讀時間約 5 分鐘

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本文由 交通部中央氣象署 委託,泛科學企劃執行。

  • 文/陳儀珈

災害性大地震在臺灣留下無數淚水和難以抹滅的傷痕,921 大地震甚至直接奪走了 2,400 人的生命。既有這等末日級的災難記憶,又位處於板塊交界處的地震帶,「大地震!」三個字,總是能挑動臺灣人最脆弱又敏感的神經。

因此,當我們發現臺灣被各式各樣的地震傳說壟罩,像是地震魚、地震雲、蚯蚓警兆、下雨地震說,甚至民間地震預測達人,似乎也是合情合理的現象?

今日,我們就要來破解這些常見的地震預測謠言。

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漁民捕獲罕見的深海皇帶魚,恐有大地震?

說到在坊間訛傳的地震謠言,許多人第一個想到的,可能是盛行於日本、臺灣的「地震魚」傳說。

在亞熱帶海域中,漁民將「皇帶魚」暱稱為地震魚,由於皇帶魚身型較為扁平,生活於深海中,魚形特殊且捕獲量稀少,因此流傳著,是因為海底的地形改變,才驚擾了棲息在深海的皇帶魚,並因此游上淺水讓人們得以看見。

皇帶魚。圖/wikimedia

因此,民間盛傳,若漁民捕撈到這種極為稀罕的深海魚類,就是大型地震即將發生的警兆。

然而,日本科學家認真蒐集了目擊深海魚類的相關新聞和學術報告,他們想知道,這種看似異常的動物行為,究竟有沒有機會拿來當作災前的預警,抑或只是無稽之談?

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可惜的是,科學家認為,地震魚與地震並沒有明顯的關聯。當日本媒體報導捕撈深海魚的 10 天內,均沒有發生規模大於 6 的地震,規模 7 的地震前後,甚至完全沒有深海魚出現的紀錄!

所以,在科學家眼中,地震魚僅僅是一種流傳於民間的「迷信」(superstition)。

透過動物來推斷地震消息的風俗並不新穎,美國地質調查局(USGS)指出,早在西元前 373 年的古希臘,就有透過動物異常行為來猜測地震的紀錄!

人們普遍認為,比起遲鈍的人類,敏感的動物可以偵測到更多來自大自然的訊號,因此在大地震來臨前,會「舉家遷徙」逃離原本的棲息地。

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當臺灣 1999 年發生集集大地震前後,由於部分地區出現了大量蚯蚓,因此,臺灣也盛傳著「蚯蚓」是地震警訊的說法。

20101023 聯合報 B2 版 南投竹山竄出蚯蚓群爬滿路上。

新聞年年報的「蚯蚓」上街,真的是地震警訊嗎?

​當街道上出現一大群蚯蚓時,密密麻麻的畫面,不只讓人嚇一跳,也往往讓人感到困惑:為何牠們接連地湧向地表?難道,這真的是動物們在向我們預警天災嗎?動物們看似不尋常的行為,總是能引發人們的好奇與不安情緒。

如此怵目驚心的畫面,也經常成為新聞界的熱門素材,每年幾乎都會看到類似的標題:「蚯蚓大軍又出沒 網友憂:要地震了嗎」,甚至直接將蚯蚓與剛發生的地震連結起來,發布成快訊「昨突竄大量蚯蚓!台東今早地牛翻身…最大震度4級」,讓人留下蚯蚓預言成功的錯覺。

然而,這些蚯蚓大軍,真的與即將來臨的天災有直接關聯嗎?

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蚯蚓與地震有關的傳聞,被學者認為起源於 1999 年的 921 大地震後,在此前,臺灣少有流傳地震與蚯蚓之間的相關報導。

雖然曾有日本學者研究模擬出,與地震相關的電流有機會刺激蚯蚓離開洞穴,但在現實環境中,有太多因素都會影響蚯蚓的行為了,而造成蚯蚓大軍浮現地表的原因,往往都是氣象因素,像是溫度、濕度、日照時間、氣壓等等,都可能促使蚯蚓爬出地表。

大家不妨觀察看看,白日蚯蚓大軍的新聞,比較常出現在天氣剛轉涼的秋季。

因此,下次若再看到蚯蚓大軍湧現地表的現象,請先別慌張呀!

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事實上,除了地震魚和蚯蚓外,鳥類、老鼠、黃鼠狼、蛇、蜈蚣、昆蟲、貓咪到我們最熟悉的小狗,都曾經被流傳為地震預測的動物專家。

但可惜的是,會影響動物行為的因素實在是太多了,科學家仍然沒有找到動物異常行為和地震之間的關聯或機制。

遍地開花的地震預測粉專和社團

這座每天發生超過 100 次地震的小島上,擁有破萬成員的地震討論臉書社團、隨處可見的地震預測粉專或 IG 帳號,似乎並不奇怪。

國內有許多「憂國憂民」的神通大師,這些號稱能夠預測地震的奇妙人士,有些人會用身體感應,有人熱愛分析雲層畫面,有的人甚至號稱自行建製科學儀器,購買到比氣象署更精密的機械,偵測到更準確的地震。

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然而,若認真想一想就會發現,臺灣地震頻率極高,約 2 天多就會發生 1 次規模 4.0 至 5.0 的地震, 2 星期多就可能出現一次規模 5.0 至 6.0 的地震,若是有心想要捏造地震預言,真的不難。 

在學界,一個真正的地震預測必須包含地震三要素:明確的時間、 地點和規模,預測結果也必須來自學界認可的觀測資料。然而這些坊間貼文的預測資訊不僅空泛,也並未交代統計數據或訊號來源。

作為閱聽者,看到如此毫無科學根據的預測言論,請先冷靜下來,不要留言也不要分享,不妨先上網搜尋相關資料和事實查核。切勿輕信,更不要隨意散播,以免造成社會大眾的不安。

此外,大家也千萬不要隨意發表地震預測、觀測的資訊,若號稱有科學根據或使用相關資料,不僅違反氣象法,也有違反社會秩序之相關法令之虞唷!

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​地震預測行不行?還差得遠呢!

由於地底的環境太過複雜未知,即使科學家們已經致力於研究地震前兆和地震之間的關聯,目前地球科學界,仍然無法發展出成熟的地震預測技術。

與其奢望能提前 3 天知道地震的預告,不如日常就做好各種地震災害的防範,購買符合防震規範的家宅、固定好家具,做好防震防災演練。在國家級警報響起來時,熟練地執行避震保命三步驟「趴下、掩護、穩住」,才是身為臺灣人最關鍵的保命之策。

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AI 做簡報又更簡單了!只輸入網址,Bard 就整理好線上論文?
泛科學院_96
・2023/08/20 ・689字 ・閱讀時間約 1 分鐘

超誇張,只要貼上網址,Google Bard AI 把網頁內容變成簡報,這這這我還能不變心嗎?

之前有一支影片分享了 ChatGPT 結合 Power Point 的簡報製作技巧。

在 Bard 大更新之後,運用網頁瀏覽的功能,不管是線上期刊還是論文,轉換成簡報更加的方便,根據我自己的測試,只要五分鐘,從一篇網路上的論文就可以快速的變成一份漂亮的簡報,這真是懶人救星啊!

今天簡單的分享了 Bard 支援連接網路之後的論文摘要功能,並且回應之前影片網友遇到的內容大綱轉簡報的製作問題,希望這支影片能解決你的問題

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看完影片之後你覺得 Bard 的哪個功能最讓你驚艷或驚嚇呢?

  1. 拳打 ChatGPT 的連網功能
  2. 腳踢 ChatGPT 的內容準確性
  3. 豪奪網站的資訊內容
  4. 巧取生成錯誤資訊魚目混珠

如果你有更多的想法與問題,歡迎加入泛科學 AI 的 Discord 論壇,我把連結放在影片下方資訊欄。

如果這支影片對你有幫助的話,請幫我在影片下方點個喜歡,或是透過超級感謝展現你的心意,讓我製作更多實用有趣的 AI 教學影片,最後別忘了訂閱泛科學院的頻道,我們下支影片再見囉。

更多、更完整的內容,歡迎上泛科學院的 youtube 頻道觀看完整影片,並開啟訂閱獲得更多有趣的資訊!

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泛科學院_96
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我是泛科學院的AJ,有15年的軟體測試與電腦教育經驗,善於協助偏鄉NPO提升資訊能力,以Maker角度用發明解決身邊大小問題。與你分享人工智慧相關應用,每週更新兩集,讓我們帶你進入科技與創新的奇妙世界,為未來開啟無限可能!

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ChatGPT 還是 AI 之王嗎?Google Bard AI 與微軟 Bing AI 的終極測試
泛科學院_96
・2023/08/12 ・537字 ・閱讀時間約 1 分鐘

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今天這集影片我們準備拿 ChatGPT、Google Bard AI 跟微軟的 Bing AI 來作一個大亂鬥比賽,我們準備了幾個不同的挑戰看誰最厲害。

因為 Bard 跟 Bing 都是免費提供,為了公平性,我主要會使用免費的 GPT 3.5 來比較,不過我同時會放上 GPT-4 開啟網路瀏覽功能的結果來給各位作參考。

評比的成果我會給一顆星到五顆星來呈現,主要分為四個類別:易用性、實用性、創造性以及回應速度。

看完今天的影片,你會想要使用Bing、Bard還是Chatgpt呢?歡迎在影片下方留下你的看法

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