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操作黑帽 SEO,小心被 Penguin 企鵝演算法懲罰!

Abby T
・2021/07/14 ・2605字 ・閱讀時間約 5 分鐘

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什麼是企鵝演算法?

企鵝演算法(Google Penguin)是 Google 防治黑帽 SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化) 的核心演算法,於 2012年 4 月正式啟用。所謂黑帽 SEO,就是透過欺騙、惡意誤導搜尋引擎的手段來提升關鍵字排名;而企鵝演算法主要掃蕩劣質反向連結、或是亂塞關鍵字的網站。

反向連結與權重傳遞

在了解企鵝演算法之前,必須先認識「反向連結」(Backlinks)。所謂反向連結,就是「他人網域中,連到我網域的連結」(對他人的網域來說,這是一個「外部連結」)。

圖/JKL 製作

例如小美是個美食部落客,她覺得我寫的咖啡廳介紹文不錯,因而在她的文章中放一個連結導到我的咖啡廳介紹文;此時,對我來說,我就獲得了一個來自小美網站的反向連結,對小美來說,則是在她的網站置入了一個外部連結。

每個網站在搜尋引擎眼中,是有「權重」之分的。權重影響了關鍵字排名,它是根據多個指標計算得出,權重越高代表該網站越優質、可信,能拿到較佳排名;而反向連結不僅是計算的指標之一,更是傳遞權重的媒介。

反向連結就像投票一樣,越多人願意引用你的網站,表示你的內容有高度相關且品質足夠好、值得被使用者看見,Google 對你的信賴度也會更高、權重更好,進而在搜尋結果頁中將你的網站排在前面。[註]

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圖/JKL 製作

值得注意的是,每個反向連結都代表了一張票,但在搜尋引擎的世界裡,並不是像民主選舉一樣,不分種族性別社會地位、每個人投下的票都是同等價值。假如你被紐約時報、維基百科等本來權重就很高的網站引用,會比拿到來自不知名新成立部落格的反向連結,獲得更高的權重。也就是說,反向連結來源網站的權重越好,你獲得的權重也越多;與其爭取各種來路不明小網站的引用,不如從權重高的大網站拿到反向連結。

此外,網站與網站間的關聯性也很重要。搜尋引擎的本質是為了搜尋者而服務,假如使用者瀏覽一篇料理相關的文章,點開文中的一個連結卻是連到汽車介紹的網站,必定會覺得莫名其妙;正因為如此,Google 才如此看重網站間的相關性。在SEO 的世界中,「權重為王,關聯為后」,一個優質的反向連結,來源網站最好是高權重且高相關。

反向連結的濫用

由於反向連結具有上述傳遞權重的特性,過去一些投機人士便利用這點,透過各種惡意手法建立劣質的反向連結,以騙過搜尋引擎、拿到更好的排名。比如,到權重高的網站瘋狂刷帶有自己網站連結的留言,「強制」獲得價值高的反向連結;或者自己大量建立各種網站,明明主題毫無相關但還是不管三七二十一通通互相連來連去,藉此洗高權重。

有些投機人士會透過各種惡意手法建立劣質的反向連結,以騙過搜尋引擎,取得更好的排名。圖/Pexels

這些行為已經嚴重影響了權重與排名計算機制,同時也大大破壞了使用者的搜尋體驗,用戶點擊連結是為了得到相關的內容、卻只看到一堆垃圾網站。面對這些惡意的黑帽手段,Google 不得不採取對策,例如透過企鵝演算法,以維護搜尋引擎的清淨與使用體驗。

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誰可能會被企鵝演算法懲罰?

上述的反向連結濫用問題,促成了企鵝演算法的誕生,企鵝演算法可說是劣質反向連結的剋星。不過,究竟哪些類型的連結可能會被企鵝演算法懲罰呢?在 Google官方指南中有詳盡說明:

  • 付費購買連結。付費形式不限於金錢,以商品、服務等作交換也一樣。
  • 大量刻意的連結交換,或是為了交叉連連結創建一堆網站。
  • 在各式各樣的網站頁腳刻意置入連結。例如網頁設計公司在每個客戶的網站都加上自己的連結做宣傳;網站與網站間的關聯性極低,很可能會被演算法判定在洗連結。
  • 在論壇、部落格等網站透過洗留言或簽名檔大量置入自己的網站
  • 不自然的操縱連結。例如,經營旅遊部落格的小明到處投稿了 100 篇文章,不管任何主題的都要求刊稿方在文章最後加上:本文由旅遊專家小明撰寫、放置連到他的旅遊部落格的連結;由於各文章間相關性太低、錨點文字(上面那串藍色帶底線的字)太刻意,同樣可能被判定為洗連結。

除了連結之外,「亂塞關鍵字」( keyword stuffing ) 也會被企鵝演算法偵測。所謂亂塞關鍵字,就是在內容中不自然地大量塞入一堆關鍵字,藉此提升排名。例如,目標關鍵字是「台北 咖啡廳」,亂塞關鍵字的內容可能會是:「住在台北的台北人都超推薦位在台北的OO咖啡廳,OO咖啡廳在台北真的很受台北咖啡廳迷歡迎,所有愛去咖啡廳的台北人都喜歡去台北的OO咖啡廳喝好喝的台北咖啡」這類言不及義的句子。

企鵝演算法大大幫助剔除使用劣質反向連結刷排名的網站。圖/Pexels

一旦被企鵝演算法抓到,該網站在搜尋結果頁的排名就會被大幅降低、連帶影響自然流量(使用者透過關鍵字搜尋自然點進來的流量),甚至可能被搜尋引擎取消收錄、永遠搜不到而消失在網路世界。

根據官方於 2012 年的統計,在企鵝演算法正式上線後,影響了約 12% 的搜尋結果。2016 年,Google 正式宣布企鵝演算法已納入搜尋引擎的核心演算法之一,可見其重要性。

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總結

迄今,企鵝演算法已更新至 4.0 版本,且仍然持續迭代中。瞭解企鵝演算法的發展與運作,可以讓你更清楚知道在經營 SEO 時應避免誤踩哪些「地雷」,並明白適當使用關鍵字、撰寫高品質的內容以及爭取優質的反向連結才是提升關鍵字排名的王道!

註解

資料來源

  1. Another step to reward high-quality sites – Google Official Blog
  2. 對 SEO 影響至關重要的排名因素:反向連結 (Backlinks) – JKL SEO
  3. 誰能佔領搜尋結果第一名?從 PageRank 網頁排名演算法談起 – 泛科學
  4. Link schemes – Google Search Central
  5. Penguin is now part of our core algorithm – Google Search Central
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文章難易度
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Abby T
5 篇文章 ・ 7 位粉絲
任職於 JKL SEO 公司的 SEO 顧問兼內容行銷專欄作家。對 SEO搜尋引擎優化相關演算法小有研究,致力於將 SEO 相關知識,以淺顯易懂方式撰寫成科普文章,使普羅大眾有機會認識 SEO 這項專業數位行銷技術。

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純淨之水的追尋—濾水技術如何改變我們的生活?
鳥苷三磷酸 (PanSci Promo)_96
・2025/04/17 ・3142字 ・閱讀時間約 6 分鐘

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本文與 BRITA 合作,泛科學企劃執行。

你確定你喝的水真的乾淨嗎?

如果你回到兩百年前,試圖喝一口當時世界上最大城市的飲用水,可能會立刻放下杯子——那水的顏色帶點黃褐,氣味刺鼻,甚至還飄著肉眼可見的雜質。十九世紀倫敦泰晤士河的水,被戲稱為「流動的污水」,當時的人們雖然知道水不乾淨,但卻無力改變,導致霍亂和傷寒等疾病肆虐。

十九世紀倫敦泰晤士河的水,被戲稱為「流動的污水」(圖片來源 / freepik)

幸運的是,現代自來水處理系統已經讓我們喝不到這種「肉眼可見」的污染物,但問題可還沒徹底解決。面對 21 世紀的飲水挑戰,哪些技術真正有效?

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19 世紀的歐洲因為城市人口膨脹與工業發展,面臨了前所未有的水污染挑戰。當時多數城市的供水系統仍然依賴河流、湖泊,甚至未經處理的地下水,導致傳染病肆虐。

1854 年,英國醫生約翰·斯諾(John Snow)透過流行病學調查,發現倫敦某口公共水井與霍亂爆發直接相關,這是歷史上首次確立「飲水與疾病傳播的關聯」。這項發現徹底改變了各國政府對供水系統的態度,促使公衛政策改革,加速了濾水與消毒技術的發展。到了 20 世紀初,英國、美國等國開始在自來水中加入氯消毒,成功降低霍亂、傷寒等水媒傳染病的發生率,這一技術迅速普及,成為現代供水安全的基石。    

 19 世紀末的台灣同樣深受傳染病困擾,尤其是鼠疫肆虐。1895 年割讓給日本後,惡劣的衛生條件成為殖民政府最棘手的問題之一。1896 年,後藤新平出任民政長官,他本人曾參與東京自來水與下水道系統的規劃建設,對公共衛生系統有深厚理解。為改善台灣水源與防疫問題,他邀請了曾參與東京水道工程的英籍技師 W.K. 巴爾頓(William Kinnimond Burton) 來台,規劃現代化的供水設施。在雙方合作下,台灣陸續建立起結合過濾、消毒、儲水與送水功能的設施。到 1917 年,全台已有 16 座現代水廠,有效改善公共衛生,為台灣城市化奠定關鍵基礎。

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圖片來源/BRITA

進入 20 世紀,人們已經可以喝到看起來乾淨的水,但問題真的解決了嗎? 科學家如今發現,水裡仍然可能殘留奈米塑膠、重金屬、農藥、藥物代謝物,甚至微量的內分泌干擾物,這些看不見、嚐不出的隱形污染,正在成為21世紀的飲水挑戰。也因此,濾水技術迎來了一波科技革新,活性碳吸附、離子交換樹脂、微濾、逆滲透(RO)等技術相繼問世,各有其專長:

活性碳吸附:去除氯氣、異味與部分有機污染物

離子交換樹脂:軟化水質,去除鈣鎂離子,減少水垢

微濾技術逆滲透(RO)技術:攔截細菌與部分微生物,過濾重金屬與污染物等

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這些技術相互搭配,能夠大幅提升飲水安全,然而,無論技術如何進步,濾芯始終是濾水設備的核心。一個設計優良的濾芯,決定了水質能否真正被淨化,而現代濾水器的競爭,正是圍繞著「如何打造更高效、更耐用、更智能的濾芯」展開的。於是,最關鍵的問題就在於到底該如何確保濾芯的效能?

濾芯的壽命與更換頻率:濾水效能的關鍵時刻濾芯,雖然是濾水器中看不見的內部構件,卻是決定水質純淨度的核心。以德國濾水品牌 BRITA 為例,其濾芯技術結合椰殼活性碳和離子交換樹脂,能有效去除水中的氯、除草劑、殺蟲劑及藥物殘留等化學物質,並過濾鉛、銅等重金屬,同時軟化水質,提升口感。

然而,隨著市場需求的增長,非原廠濾芯也悄然湧現,這不僅影響濾水效果,更可能帶來健康風險。據消費者反映,同一網路賣場內便可輕易購得真假 BRITA 濾芯,顯示問題日益嚴重。為確保飲水安全,建議消費者僅在實體官方授權通路或網路官方直營旗艦店購買濾芯,避免誤用來路不明的濾芯產品讓自己的身體當過濾器。

辨識濾芯其實並不難——正品 BRITA 濾芯的紙盒下方應有「台灣碧然德」的進口商貼紙,正面則可看到 BRITA 商標,以及「4週換放芯喝」的標誌。塑膠袋外包裝上同樣印有 BRITA 商標。濾芯本體的上方會有兩個浮雕的 BRITA 字樣,並且沒有拉環設計,底部則標示著創新科技過濾結構。購買時仔細留意這些細節,才能確保濾芯發揮最佳過濾效果,讓每一口水都能保證潔淨安全。

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濾芯本體的上方會有兩個浮雕的 BRITA 字樣,並且沒有拉環設計 (圖片來源 / BRITA)

不過,即便是正品濾芯,其效能也非永久不變。隨著使用時間增加,濾芯的孔隙會逐漸被污染物堵塞,導致過濾效果減弱,濾水速度也可能變慢。而且,濾芯在拆封後便接觸到空氣,潮濕的環境可能會成為細菌滋生的溫床。如果長期不更換濾芯,不僅會影響過濾效能,還可能讓積累的微小污染物反過來影響水質,形成「過濾器悖論」(Filter Paradox):本應淨化水質的裝置,反而成為污染源。為此,BRITA 建議每四週更換一次濾芯,以維持穩定的濾水效果。

為了解決使用者容易忽略更換時機的問題,BRITA 推出了三大智慧提醒機制,確保濾芯不會因過期使用而影響水質:

1. Memo 或 LED 智慧濾芯指示燈:即時監測濾芯狀況,顯示剩餘效能,讓使用者掌握最佳更換時間。

2. QR Code 掃碼電子日曆提醒:掃描包裝外盒上的 QR Code 記錄濾芯的使用時間,自動提醒何時該更換,減少遺漏。

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3. LINE 官方帳號自動通知:透過 LINE 推送更換提醒,確保用戶不會因忙碌而錯過更換時機。

在濾水技術日新月異的今天,濾芯已不僅僅是過濾裝置,更是智慧監控的一部分。如何挑選最適合自己需求的濾水設備,成為了健康生活的關鍵。

人類對潔淨飲用水的追求,從未停止。19世紀,隨著城市化與工業化發展,水污染問題加劇並引發霍亂等疾病,促使濾水技術迅速發展。20世紀,氯消毒技術普及,進一步保障了水質安全。隨著科技進步,現代濾水技術透過活性碳、離子交換等技術,去除水中的污染物,讓每一口水更加潔淨與安全。

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(圖片來源 / BRITA)

今天,消費者不再單純依賴公共供水系統,而是能根據自身需求選擇適合的濾水設備。例如,BRITA 提供的「純淨全效型濾芯」與「去水垢專家濾芯」可針對不同需求,從去除餘氯、過濾重金屬到改善水質硬度等問題,去水垢專家濾芯的去水垢能力較純淨全效型濾芯提升50%,並通過 SGS 檢測,通過國家標準水質檢測「可生飲」,讓消費者能安心直飲。

然而,隨著環境污染問題的加劇,真正的挑戰在於如何減少水污染,並確保每個人都能擁有乾淨水源。科技不僅是解決問題的工具,更應該成為守護未來的承諾。濾水器不僅是家用設備,它象徵著人類與自然的對話,提醒我們水的純淨不僅是技術的勝利,更是社會的責任和對未來世代的承諾。

*符合濾(淨)水器飲用水水質檢測技術規範所列9項「金屬元素」及15項「揮發性有機物」測試
*僅限使用合格自來水源,且住宅之儲水設備至少每6-12個月標準清洗且無受汙染之虞

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