1

1
0

文字

分享

1
1
0

操作黑帽 SEO,小心被 Penguin 企鵝演算法懲罰!

Abby T
・2021/07/14 ・2605字 ・閱讀時間約 5 分鐘

什麼是企鵝演算法?

企鵝演算法(Google Penguin)是 Google 防治黑帽 SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化) 的核心演算法,於 2012年 4 月正式啟用。所謂黑帽 SEO,就是透過欺騙、惡意誤導搜尋引擎的手段來提升關鍵字排名;而企鵝演算法主要掃蕩劣質反向連結、或是亂塞關鍵字的網站。

反向連結與權重傳遞

在了解企鵝演算法之前,必須先認識「反向連結」(Backlinks)。所謂反向連結,就是「他人網域中,連到我網域的連結」(對他人的網域來說,這是一個「外部連結」)。

圖/JKL 製作

例如小美是個美食部落客,她覺得我寫的咖啡廳介紹文不錯,因而在她的文章中放一個連結導到我的咖啡廳介紹文;此時,對我來說,我就獲得了一個來自小美網站的反向連結,對小美來說,則是在她的網站置入了一個外部連結。

每個網站在搜尋引擎眼中,是有「權重」之分的。權重影響了關鍵字排名,它是根據多個指標計算得出,權重越高代表該網站越優質、可信,能拿到較佳排名;而反向連結不僅是計算的指標之一,更是傳遞權重的媒介。

反向連結就像投票一樣,越多人願意引用你的網站,表示你的內容有高度相關且品質足夠好、值得被使用者看見,Google 對你的信賴度也會更高、權重更好,進而在搜尋結果頁中將你的網站排在前面。[註]

-----廣告,請繼續往下閱讀-----
圖/JKL 製作

值得注意的是,每個反向連結都代表了一張票,但在搜尋引擎的世界裡,並不是像民主選舉一樣,不分種族性別社會地位、每個人投下的票都是同等價值。假如你被紐約時報、維基百科等本來權重就很高的網站引用,會比拿到來自不知名新成立部落格的反向連結,獲得更高的權重。也就是說,反向連結來源網站的權重越好,你獲得的權重也越多;與其爭取各種來路不明小網站的引用,不如從權重高的大網站拿到反向連結。

此外,網站與網站間的關聯性也很重要。搜尋引擎的本質是為了搜尋者而服務,假如使用者瀏覽一篇料理相關的文章,點開文中的一個連結卻是連到汽車介紹的網站,必定會覺得莫名其妙;正因為如此,Google 才如此看重網站間的相關性。在SEO 的世界中,「權重為王,關聯為后」,一個優質的反向連結,來源網站最好是高權重且高相關。

反向連結的濫用

由於反向連結具有上述傳遞權重的特性,過去一些投機人士便利用這點,透過各種惡意手法建立劣質的反向連結,以騙過搜尋引擎、拿到更好的排名。比如,到權重高的網站瘋狂刷帶有自己網站連結的留言,「強制」獲得價值高的反向連結;或者自己大量建立各種網站,明明主題毫無相關但還是不管三七二十一通通互相連來連去,藉此洗高權重。

有些投機人士會透過各種惡意手法建立劣質的反向連結,以騙過搜尋引擎,取得更好的排名。圖/Pexels

這些行為已經嚴重影響了權重與排名計算機制,同時也大大破壞了使用者的搜尋體驗,用戶點擊連結是為了得到相關的內容、卻只看到一堆垃圾網站。面對這些惡意的黑帽手段,Google 不得不採取對策,例如透過企鵝演算法,以維護搜尋引擎的清淨與使用體驗。

-----廣告,請繼續往下閱讀-----

誰可能會被企鵝演算法懲罰?

上述的反向連結濫用問題,促成了企鵝演算法的誕生,企鵝演算法可說是劣質反向連結的剋星。不過,究竟哪些類型的連結可能會被企鵝演算法懲罰呢?在 Google官方指南中有詳盡說明:

  • 付費購買連結。付費形式不限於金錢,以商品、服務等作交換也一樣。
  • 大量刻意的連結交換,或是為了交叉連連結創建一堆網站。
  • 在各式各樣的網站頁腳刻意置入連結。例如網頁設計公司在每個客戶的網站都加上自己的連結做宣傳;網站與網站間的關聯性極低,很可能會被演算法判定在洗連結。
  • 在論壇、部落格等網站透過洗留言或簽名檔大量置入自己的網站
  • 不自然的操縱連結。例如,經營旅遊部落格的小明到處投稿了 100 篇文章,不管任何主題的都要求刊稿方在文章最後加上:本文由旅遊專家小明撰寫、放置連到他的旅遊部落格的連結;由於各文章間相關性太低、錨點文字(上面那串藍色帶底線的字)太刻意,同樣可能被判定為洗連結。

除了連結之外,「亂塞關鍵字」( keyword stuffing ) 也會被企鵝演算法偵測。所謂亂塞關鍵字,就是在內容中不自然地大量塞入一堆關鍵字,藉此提升排名。例如,目標關鍵字是「台北 咖啡廳」,亂塞關鍵字的內容可能會是:「住在台北的台北人都超推薦位在台北的OO咖啡廳,OO咖啡廳在台北真的很受台北咖啡廳迷歡迎,所有愛去咖啡廳的台北人都喜歡去台北的OO咖啡廳喝好喝的台北咖啡」這類言不及義的句子。

企鵝演算法大大幫助剔除使用劣質反向連結刷排名的網站。圖/Pexels

一旦被企鵝演算法抓到,該網站在搜尋結果頁的排名就會被大幅降低、連帶影響自然流量(使用者透過關鍵字搜尋自然點進來的流量),甚至可能被搜尋引擎取消收錄、永遠搜不到而消失在網路世界。

根據官方於 2012 年的統計,在企鵝演算法正式上線後,影響了約 12% 的搜尋結果。2016 年,Google 正式宣布企鵝演算法已納入搜尋引擎的核心演算法之一,可見其重要性。

-----廣告,請繼續往下閱讀-----

總結

迄今,企鵝演算法已更新至 4.0 版本,且仍然持續迭代中。瞭解企鵝演算法的發展與運作,可以讓你更清楚知道在經營 SEO 時應避免誤踩哪些「地雷」,並明白適當使用關鍵字、撰寫高品質的內容以及爭取優質的反向連結才是提升關鍵字排名的王道!

註解

資料來源

  1. Another step to reward high-quality sites – Google Official Blog
  2. 對 SEO 影響至關重要的排名因素:反向連結 (Backlinks) – JKL SEO
  3. 誰能佔領搜尋結果第一名?從 PageRank 網頁排名演算法談起 – 泛科學
  4. Link schemes – Google Search Central
  5. Penguin is now part of our core algorithm – Google Search Central
-----廣告,請繼續往下閱讀-----
文章難易度
所有討論 1
Abby T
5 篇文章 ・ 7 位粉絲
任職於 JKL SEO 公司的 SEO 顧問兼內容行銷專欄作家。對 SEO搜尋引擎優化相關演算法小有研究,致力於將 SEO 相關知識,以淺顯易懂方式撰寫成科普文章,使普羅大眾有機會認識 SEO 這項專業數位行銷技術。

0

0
0

文字

分享

0
0
0
AI 可以設計散熱,但誰敢讓它出貨?林唯耕談算力背後的物理現實
鳥苷三磷酸 (PanSci Promo)_96
・2026/08/20 ・2819字 ・閱讀時間約 5 分鐘

-----廣告,請繼續往下閱讀-----

本文由 高柏科技 合作,泛科學撰文

林唯耕剛回台灣任教時,曾在清華大學的實驗室裡用一立方公分的「氨」做實驗。沒想到氨氣意外洩漏,那股刺鼻的氣味瞬間瀰漫整棟大樓,引來眾多師生抗議。

「從此以後,我再也不敢在實驗室裡用氨了。」他在《思想實驗室》的訪談中,帶著笑意回憶這段往事。

這段插曲聽來像是一則工程師的寓言:在理論模型中,氨是太空熱控系統的理想介質;但在現實的辦公大樓裡,它首先是逼人逃竄的臭味。公式本身沒有錯,但現實世界永遠比公式更複雜——它包含了人、成本、風險,以及必須為後果負責的工程師。

-----廣告,請繼續往下閱讀-----

高柏科技技術專家、清華大學榮譽退休教授林唯耕 ,曾任職於美國 OAO 工程部熱流組,深耕電子構裝散熱與熱管技術多年。隨著 AI 浪潮席捲全球,他鑽研一輩子的老問題再次被推向科技產業的核心:當晶片運算速度無止境攀升,那股伴隨而生的熱,究竟該往哪裡去?

熱不會讀新品發表會

科技巨頭在發表會上熱衷於談論大型語言模型、GPU 規格與驚人的算力。這些詞彙在投影片上光鮮亮麗,彷彿進步毫無邊界。然而,每一次數位運算都紮實地發生在實體晶片上。晶片會發熱、材料會疲勞老化,一旦設備過熱,系統便會降頻保護。在物理現實面前,再動聽的發表會敘事也必須低頭。

晶片會發熱、材料會疲勞老化,一旦設備過熱,系統便會降頻保護 / 圖片:envato

回顧個人電腦發展早期,晶片幾乎不需專屬散熱元件。隨後,鋁製鰭片、風扇、熱管到均溫板逐一登場。這段歷程常被視為技術升級,其實更像是對空間的極限勒索:晶片功率翻倍,發熱源的面積卻沒變大,機箱空間也不可能無限擴張。

林唯耕指出,散熱設計的核心只有三要素:功率、熱源面積與空間限制。他舉例,在標準的 1U 機箱中,若發熱面積約為三十乘三十毫米,氣冷系統在達到八百瓦時就會面臨瓶頸。這並非固定的物理常數,而是取決於空間、面積與氣流的動態平衡。最現實的代價在於,風扇轉速提升的背後,是噪音、電力損耗與空間占用。

-----廣告,請繼續往下閱讀-----

因此,「液冷技術」的興起並非單純為了追求酷炫,而是算力密度提升後的必然選擇。它能更精準地帶走晶片廢熱,卻也將新的挑戰帶入機房:漏液風險、流道堵塞、材料相容性,以及維運時的難度。工程的進步,本質上鮮少是徹底消滅問題,更多時候是選擇一組「比較值得承擔」的新問題。

太空教他的,不是把答案搬回地面

太空熱控工程之所以迷人,是因為它剝奪了地球上最常見的散熱工具。在真空宇宙中,沒有空氣能讓風扇製造對流;受光面溫度破百度,陰影處卻極度嚴寒。工程師必須純粹仰賴熱傳導、熱輻射,以及熱管與環路型熱管(LHP)來搬移熱能。

熱管運作的關鍵在於「相變」——液體蒸發時吸收大量潛熱,冷凝後重回循環。林唯耕比較了銅與水的熱傳導能力:在他設定的特定條件下,實心銅塊約能傳導 120 瓦的熱能;但若每秒有一立方公分的水發生蒸發相變,移熱量可瞬間拉升至 2.4 千瓦(kW)。他強調「每秒」的觀念,因為散熱談的是動態流動速率,而非靜態的冷卻魔法。

儘管如此,太空科技並不能直接套用到地面。太空元件因考量重量、功耗與維修難度,偏好無馬達幫浦的被動式設計;但地面 AI 伺服器面臨更高的熱負載與環境溫度,往往仍需幫浦驅動流量。當年那場「氨氣洩漏」事故正是最好的提醒:技術是否「先進」,與它是否「適合」當下的場景,始終是兩回事。

-----廣告,請繼續往下閱讀-----
他強調「每秒」的觀念,因為散熱談的是動態流動速率,而非靜態的冷卻魔法。/圖片:envato

好論文,為什麼仍可能造不出好產品

學術研究致力於證明「可行性」,而工業現場則要求「可重複性」——不僅要能運作,還得確保每台出廠的設備都不漏水。林唯耕將此定義為「從 0 到 1」與「從 1 到 100」的差別。後者涉及良率、成本、公差與客戶信任。論文中那次最完美的實驗數據,在產線上往往未必管用。

他從不避談失敗。在高柏科技早期與學界合作時,也曾遇過實驗數據無法複製,或研究方向偏離產業需求。這未必是雙方努力不夠,而是彼此對「成功」的標準不同。為了解決這道鴻溝,高柏科技推動「柏苗啟航創新培育計畫」,每年投入逾千萬資金與成大、中山、台科大等校合作,並指派專業人才在過程中持續微調、校正,確保研發貼近產線現實。

他分享了近期一項液冷工質校正專案。團隊使用非侵入式的超音波流量計進行觀測,但由於儀器預設以「水」校正,換成其他化學流體後讀數便出現誤差。最初嘗試用幫浦壓差推算,卻發現缺乏重複性,數據甚至推導出不合理的蒸發率。最後團隊回歸基本面,改用秤重法搭配能量平衡進行交叉驗證,才讓數據成功收斂。

這個故事真正的價值不在於「產學雙贏」的口號,而在於那段不夠優雅的挫折:假設失效、數據混亂、方法砍掉重練。也正是在這種時刻,企業需要的不只是會算數的人才,而是能洞察研究何時「走鐘」,並有權力喊停、要求重來的關鍵決策者。

-----廣告,請繼續往下閱讀-----

林唯耕坦言,過去在校園裡總認為「技術第一、成本第二」,進入商界後才驚覺行銷與信任關係往往才是關鍵。這番話雖然不如科技突破那樣動聽,卻是產品能否進入市場的殘酷真相。再卓越的散熱設計,若無法穩定生產或贏得客戶信任,也僅止於一份精美的報告。

AI 會給答案,誰來負責出貨?

訪談尾聲,主持人國威提出了一個時代難題:假設 AI 能在彈指間生成散熱架構、材料配方與流道設計,企業該選擇全面擁抱 AI 的速度,還是保留緩慢但穩定的工程驗證,以規避潛在的失效風險?

林唯耕拒絕落入二選一的框架。他的觀點是:兩者並存。AI 擅長處理資訊、生成草案;但工程師仍須實作原型,進行嚴苛的性能與可靠度測試,最終由人決定是否出貨。這並非盲目崇拜人類直覺,而是基於一項事實:AI 的資料庫裡,通常沒記載下一次「意外洩漏」或「材料疲勞」的細節,且模型永遠無法為量產結果擔負法律與商業責任。

在 AI 時代,最稀缺的未必是熟練下指令(Prompt)的人,而是具備這種能力的人:能預判答案可能在哪裡出錯、能設計實驗將問題「逼」出來,並且願意為最終的量產品質負起責任。

-----廣告,請繼續往下閱讀-----

大眾習慣將雲端想像成輕盈、無重量的空間。但現實中,雲端是由龐大的機房架構而成,裡面裝滿了晶片、管線、泵浦與冷卻液。虛擬算力的每一次擴張,都會在實體世界留下發熱的足跡。散熱工程師的價值,就是不讓這筆物理帳單,被埋沒在光鮮亮麗的投影片背後。

-----廣告,請繼續往下閱讀-----
文章難易度

討論功能關閉中。