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操作黑帽 SEO,小心被 Penguin 企鵝演算法懲罰!

Abby T
・2021/07/14 ・2605字 ・閱讀時間約 5 分鐘

什麼是企鵝演算法?

企鵝演算法(Google Penguin)是 Google 防治黑帽 SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化) 的核心演算法,於 2012年 4 月正式啟用。所謂黑帽 SEO,就是透過欺騙、惡意誤導搜尋引擎的手段來提升關鍵字排名;而企鵝演算法主要掃蕩劣質反向連結、或是亂塞關鍵字的網站。

反向連結與權重傳遞

在了解企鵝演算法之前,必須先認識「反向連結」(Backlinks)。所謂反向連結,就是「他人網域中,連到我網域的連結」(對他人的網域來說,這是一個「外部連結」)。

圖/JKL 製作

例如小美是個美食部落客,她覺得我寫的咖啡廳介紹文不錯,因而在她的文章中放一個連結導到我的咖啡廳介紹文;此時,對我來說,我就獲得了一個來自小美網站的反向連結,對小美來說,則是在她的網站置入了一個外部連結。

每個網站在搜尋引擎眼中,是有「權重」之分的。權重影響了關鍵字排名,它是根據多個指標計算得出,權重越高代表該網站越優質、可信,能拿到較佳排名;而反向連結不僅是計算的指標之一,更是傳遞權重的媒介。

反向連結就像投票一樣,越多人願意引用你的網站,表示你的內容有高度相關且品質足夠好、值得被使用者看見,Google 對你的信賴度也會更高、權重更好,進而在搜尋結果頁中將你的網站排在前面。[註]

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圖/JKL 製作

值得注意的是,每個反向連結都代表了一張票,但在搜尋引擎的世界裡,並不是像民主選舉一樣,不分種族性別社會地位、每個人投下的票都是同等價值。假如你被紐約時報、維基百科等本來權重就很高的網站引用,會比拿到來自不知名新成立部落格的反向連結,獲得更高的權重。也就是說,反向連結來源網站的權重越好,你獲得的權重也越多;與其爭取各種來路不明小網站的引用,不如從權重高的大網站拿到反向連結。

此外,網站與網站間的關聯性也很重要。搜尋引擎的本質是為了搜尋者而服務,假如使用者瀏覽一篇料理相關的文章,點開文中的一個連結卻是連到汽車介紹的網站,必定會覺得莫名其妙;正因為如此,Google 才如此看重網站間的相關性。在SEO 的世界中,「權重為王,關聯為后」,一個優質的反向連結,來源網站最好是高權重且高相關。

反向連結的濫用

由於反向連結具有上述傳遞權重的特性,過去一些投機人士便利用這點,透過各種惡意手法建立劣質的反向連結,以騙過搜尋引擎、拿到更好的排名。比如,到權重高的網站瘋狂刷帶有自己網站連結的留言,「強制」獲得價值高的反向連結;或者自己大量建立各種網站,明明主題毫無相關但還是不管三七二十一通通互相連來連去,藉此洗高權重。

有些投機人士會透過各種惡意手法建立劣質的反向連結,以騙過搜尋引擎,取得更好的排名。圖/Pexels

這些行為已經嚴重影響了權重與排名計算機制,同時也大大破壞了使用者的搜尋體驗,用戶點擊連結是為了得到相關的內容、卻只看到一堆垃圾網站。面對這些惡意的黑帽手段,Google 不得不採取對策,例如透過企鵝演算法,以維護搜尋引擎的清淨與使用體驗。

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誰可能會被企鵝演算法懲罰?

上述的反向連結濫用問題,促成了企鵝演算法的誕生,企鵝演算法可說是劣質反向連結的剋星。不過,究竟哪些類型的連結可能會被企鵝演算法懲罰呢?在 Google官方指南中有詳盡說明:

  • 付費購買連結。付費形式不限於金錢,以商品、服務等作交換也一樣。
  • 大量刻意的連結交換,或是為了交叉連連結創建一堆網站。
  • 在各式各樣的網站頁腳刻意置入連結。例如網頁設計公司在每個客戶的網站都加上自己的連結做宣傳;網站與網站間的關聯性極低,很可能會被演算法判定在洗連結。
  • 在論壇、部落格等網站透過洗留言或簽名檔大量置入自己的網站
  • 不自然的操縱連結。例如,經營旅遊部落格的小明到處投稿了 100 篇文章,不管任何主題的都要求刊稿方在文章最後加上:本文由旅遊專家小明撰寫、放置連到他的旅遊部落格的連結;由於各文章間相關性太低、錨點文字(上面那串藍色帶底線的字)太刻意,同樣可能被判定為洗連結。

除了連結之外,「亂塞關鍵字」( keyword stuffing ) 也會被企鵝演算法偵測。所謂亂塞關鍵字,就是在內容中不自然地大量塞入一堆關鍵字,藉此提升排名。例如,目標關鍵字是「台北 咖啡廳」,亂塞關鍵字的內容可能會是:「住在台北的台北人都超推薦位在台北的OO咖啡廳,OO咖啡廳在台北真的很受台北咖啡廳迷歡迎,所有愛去咖啡廳的台北人都喜歡去台北的OO咖啡廳喝好喝的台北咖啡」這類言不及義的句子。

企鵝演算法大大幫助剔除使用劣質反向連結刷排名的網站。圖/Pexels

一旦被企鵝演算法抓到,該網站在搜尋結果頁的排名就會被大幅降低、連帶影響自然流量(使用者透過關鍵字搜尋自然點進來的流量),甚至可能被搜尋引擎取消收錄、永遠搜不到而消失在網路世界。

根據官方於 2012 年的統計,在企鵝演算法正式上線後,影響了約 12% 的搜尋結果。2016 年,Google 正式宣布企鵝演算法已納入搜尋引擎的核心演算法之一,可見其重要性。

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總結

迄今,企鵝演算法已更新至 4.0 版本,且仍然持續迭代中。瞭解企鵝演算法的發展與運作,可以讓你更清楚知道在經營 SEO 時應避免誤踩哪些「地雷」,並明白適當使用關鍵字、撰寫高品質的內容以及爭取優質的反向連結才是提升關鍵字排名的王道!

註解

資料來源

  1. Another step to reward high-quality sites – Google Official Blog
  2. 對 SEO 影響至關重要的排名因素:反向連結 (Backlinks) – JKL SEO
  3. 誰能佔領搜尋結果第一名?從 PageRank 網頁排名演算法談起 – 泛科學
  4. Link schemes – Google Search Central
  5. Penguin is now part of our core algorithm – Google Search Central
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Abby T
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任職於 JKL SEO 公司的 SEO 顧問兼內容行銷專欄作家。對 SEO搜尋引擎優化相關演算法小有研究,致力於將 SEO 相關知識,以淺顯易懂方式撰寫成科普文章,使普羅大眾有機會認識 SEO 這項專業數位行銷技術。

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從認證到實踐:以智慧綠建築三大標章邁向淨零
鳥苷三磷酸 (PanSci Promo)_96
・2024/11/15 ・4487字 ・閱讀時間約 9 分鐘

本文由 建研所 委託,泛科學企劃執行。 


當你走進一棟建築,是否能感受到它對環境的友善?或許不是每個人都意識到,但現今建築不只提供我們居住和工作的空間,更是肩負著重要的永續節能責任。

綠建築標準的誕生,正是為了應對全球氣候變遷與資源匱乏問題,確保建築設計能夠減少資源浪費、降低污染,同時提升我們的生活品質。然而,要成為綠建築並非易事,每一棟建築都需要通過層層關卡,才能獲得標章認證。

為推動環保永續的建築環境,政府自 1999 年起便陸續著手推動「綠建築標章」、「智慧建築標章」以及「綠建材標章」的相關政策。這些標章的設立,旨在透過標準化的建築評估系統,鼓勵建築設計融入生態友善、能源高效及健康安全的原則。並且政府在政策推動時,為鼓勵業界在規劃設計階段即導入綠建築手法,自 2003 年特別辦理優良綠建築作品評選活動。截至 2024 年為止,已有 130 件優良綠建築、31 件優良智慧建築得獎作品,涵蓋學校、醫療機構、公共住宅等各類型建築,不僅提升建築物的整體性能,也彰顯了政府對綠色、智慧建築的重視。

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說這麼多,你可能還不明白建築要變「綠」、變「聰明」的過程,要經歷哪些標準與挑戰?

綠建築標章智慧建築標章綠建材標章
來源:內政部建築研究所

第一招:依循 EEWH 標準,打造綠建築典範

環境友善和高效率運用資源,是綠建築(green building)的核心理念,但這樣的概念不僅限於外觀或用材這麼簡單,而是涵蓋建築物的整個生命週期,也就是包括規劃、設計、施工、營運和維護階段在內,都要貼合綠建築的價值。

關於綠建築的標準,讓我們先回到 1990 年,當時英國建築研究機構(BRE)首次發布有關「建築研究發展環境評估工具(Building Research Establishment Environmental Assessment Method,BREEAM®)」,是世界上第一個建築永續評估方法。美國則在綠建築委員會成立後,於 1998 年推出「能源與環境設計領導認證」(Leadership in Energy and Environmental Design, LEED)這套評估系統,加速推動了全球綠建築行動。

臺灣在綠建築的制訂上不落人後。由於臺灣地處亞熱帶,氣溫高,濕度也高,得要有一套我們自己的評分規則——臺灣綠建築評估系統「EEWH」應運而生,四個英文字母分別為 Ecology(生態)、Energy saving(節能)、Waste reduction(減廢)以及 Health(健康),分成「合格、銅、銀、黃金和鑽石」共五個等級,設有九大評估指標。

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我們就以「台江國家公園」為例,看它如何躍過一道道指標,成為「鑽石級」綠建築的國家公園!

位於臺南市四草大橋旁的「台江國家公園」是臺灣第8座國家公園,也是臺灣唯一的濕地型的國家公園。同時,還是南部行政機關第一座鑽石級的綠建築,其外觀採白色系列,從高空俯瞰,就像在一座小島上座落了許多白色建築群的聚落;從地面看則有臺南鹽山的意象。

因其地形與地理位置的特殊,生物多樣性的保護則成了台江國家公園的首要考量。園區利用既有的魚塭結構,設計自然護岸,保留基地既有的雜木林和灌木草原,並種植原生與誘鳥誘蟲等多樣性植物,採用複層雜生混種綠化。以石籠作為擋土護坡與卵石回填增加了多孔隙,不僅強化了環境的保護力,也提供多樣的生物棲息環境,使這裡成為動植物共生的美好棲地。

台江國家公園是南部行政機關第一座鑽石級的綠建築。圖/內政部建築研究所

第二招:想成綠建築,必用綠建材

要成為一幢優秀好棒棒的綠建築,使用在原料取得、產品製造、應用過程和使用後的再生利用循環中,對地球環境負荷最小、對人類身體健康無害的「綠建材」非常重要。

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這種建材最早是在 1988 年國際材料科學研究會上被提出,一路到今日,國際間對此一概念的共識主要包括再使用(reuse)、再循環(recycle)、廢棄物減量(reduce)和低污染(low emission materials)等特性,從而減少化學合成材料產生的生態負荷和能源消耗。同時,使用自然材料與低 VOC(Volatile Organic Compounds,揮發性有機化合物)建材,亦可避免對人體產生危害。

在綠建築標章後,內政部建築研究所也於 2004 年 7 月正式推行綠建材標章制度,以建材生命週期為主軸,提出「健康、生態、高性能、再生」四大方向。舉例來說,為確保室內環境品質,建材必須符合低逸散、低污染、低臭氣等條件;為了防溫室效應的影響,須使用本土材料以節省資源和能源;使用高性能與再生建材,不僅要經久耐用、具高度隔熱和防音等特性,也強調材料本身的再利用性。


在台江國家公園內,綠建材的應用是其獲得 EEWH 認證的重要部分。其不僅在設計結構上體現了生態理念,更在材料選擇上延續了對環境的關懷。園區步道以當地的蚵殼磚鋪設,並利用蚵殼作為建築格柵的填充材料,為鳥類和小生物營造棲息空間,讓「蚵殼磚」不再只是建材,而是與自然共生的橋樑。園區的內部裝修選用礦纖維天花板、矽酸鈣板、企口鋁板等符合綠建材標準的系統天花。牆面則粉刷乳膠漆,整體綠建材使用率為 52.8%。

被建築實體圍塑出的中庭廣場,牆面設計有蚵殼格柵。圖/內政部建築研究所

在日常節能方面,台江國家公園也做了相當細緻的設計。例如,引入樓板下的水面蒸散低溫外氣,屋頂下設置通風空氣層,高處設置排風窗讓熱空氣迅速排出,廊道還配備自動控制的微噴霧系統來降溫。屋頂採用蚵殼與漂流木創造生態棲地,創造空氣層及通風窗引入水面低溫外企,如此一來就能改善事內外氣溫及熱空氣的通風對流,不僅提升了隔熱效果,減少空調需求,讓建築如同「與海共舞」,在減廢與健康方面皆表現優異,展示出綠建築在地化的無限可能。

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島式建築群分割後所形成的巷道與水道。圖/內政部建築研究所

在綠建材的部分,另外補充獲選為 2023 年優良綠建築的臺南市立九份子國民中小學新建工程,其採用生產過程中二氧化碳排放量較低的建材,比方提高高爐水泥(具高強度、耐久、緻密等特性,重點是發熱量低)的量,並使用能提高混凝土晚期抗壓性、降低混凝土成本與建物碳足跡的「爐石粉」,還用再生透水磚做人行道鋪面。

2023 年優良綠建築的臺南市立九份子國民中小學。圖/內政部建築研究所
2023 年優良綠建築的臺南市立九份子國民中小學。圖/內政部建築研究所

同樣入選 2023 年綠建築的還有雲林豐泰文教基金會的綠園區,首先,他們捨棄金屬建材,讓高爐水泥使用率達 100%。別具心意的是,他們也將施工開挖的土方做回填,將有高地差的荒地恢復成平坦綠地,本來還有點「工業風」的房舍告別荒蕪,無痛轉綠。

雲林豐泰文教基金會的綠園區。圖/內政部建築研究所

等等,這樣看來建築夠不夠綠的命運,似乎在建材選擇跟設計環節就決定了,是這樣嗎?當然不是,建築是活的,需要持續管理–有智慧的管理。

第三招:智慧管理與科技應用

我們對生態的友善性與資源運用的效率,除了從建築設計與建材的使用等角度介入,也須適度融入「智慧建築」(intelligent buildings)的概念,即運用資通訊科技來提升建築物效能、舒適度與安全性,使空間更人性化。像是透過建築物佈建感測器,用於蒐集環境資料和使用行為,並作為空調、照明等設備、設施運轉操作之重要參考。

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為了推動建築與資通訊產業的整合,內政部建築研究所於 2004 年建立了「智慧建築標章」制度,為消費者提供判斷建築物是否善用資通訊感知技術的標準。評估指標經多次修訂,目前是以「基礎設施、維運管理、安全防災、節能管理、健康舒適、智慧創新」等六大項指標作為評估基準。
以節能管理指標為例,為了掌握建築物生命週期中的能耗,需透過系統設備和技術的主動控制來達成低耗與節能的目標,評估重點包含設備效率、節能技術和能源管理三大面向。在健康舒適方面,則在空間整體環境、光環境、溫熱環境、空氣品質、水資源等物理環境,以及健康管理系統和便利服務上進行評估。

樹林藝文綜合大樓在設計與施工過程中,充分展現智慧建築應用綜合佈線、資訊通信、系統整合、設施管理、安全防災、節能管理、健康舒適及智慧創新 8 大指標先進技術,來達成兼顧環保和永續發展的理念,也是利用建築資訊模型(BIM)技術打造的指標性建築,受到國際矚目。

樹林藝文綜合大樓。圖/內政部建築研究所「111年優良智慧建築專輯」(新北市政府提供)

在興建階段,為了保留基地內 4 棵原有老樹,團隊透過測量儀器對老樹外觀進行精細掃描,並將大小等比例匯入 BIM 模型中,讓建築師能清晰掌握樹木與建築物之間的距離,確保施工過程不影響樹木健康。此外,在大樓啟用後,BIM 技術被運用於「電子維護管理系統」,透過 3D 建築資訊模型,提供大樓內設備位置及履歷資料的即時讀取。系統可進行設備的監測和維護,包括保養計畫、異常修繕及耗材管理,讓整棟大樓的全生命週期狀況都能得到妥善管理。

智慧建築導入 BIM 技術的應用,從建造設計擴展至施工和日常管理,使建築生命周期的管理更加智慧化。以 FM 系統 ( Facility Management,簡稱 FM ) 為例,該系統可在雲端進行遠端控制,根據會議室的使用時段靈活調節空調風門,會議期間開啟通往會議室的風門以加強換氣,而非使用時段則可根據二氧化碳濃度調整外氣空調箱的運轉頻率,保持低頻運作,實現節能效果。透過智慧管理提升了節能效益、建築物的維護效率和公共安全管理。

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總結

綠建築、綠建材與智慧建築這三大標章共同構建了邁向淨零碳排、居住健康和環境永續的基礎。綠建築標章強調設計與施工的生態友善與節能表現,從源頭減少碳足跡;綠建材標章則確保建材從生產到廢棄的全生命週期中對環境影響最小,並保障居民的健康;智慧建築標章運用科技應用,實現能源的高效管理和室內環境的精準調控,增強了居住的舒適性與安全性。這些標章的綜合應用,讓建築不僅是滿足基本居住需求,更成為實現淨零、促進健康和支持永續的具體實踐。

建築物於魚塭之上,採高腳屋的構造形式,尊重自然地貌。圖/內政部建築研究所

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