什麼是企鵝演算法？
企鵝演算法（Google Penguin）是 Google 防治黑帽 SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化） 的核心演算法，於 2012年 4 月正式啟用。所謂黑帽 SEO，就是透過欺騙、惡意誤導搜尋引擎的手段來提升關鍵字排名；而企鵝演算法主要掃蕩劣質反向連結、或是亂塞關鍵字的網站。
反向連結與權重傳遞
在了解企鵝演算法之前，必須先認識「反向連結」(Backlinks)。所謂反向連結，就是「他人網域中，連到我網域的連結」（對他人的網域來說，這是一個「外部連結」）。
例如小美是個美食部落客，她覺得我寫的咖啡廳介紹文不錯，因而在她的文章中放一個連結導到我的咖啡廳介紹文；此時，對我來說，我就獲得了一個來自小美網站的反向連結，對小美來說，則是在她的網站置入了一個外部連結。
每個網站在搜尋引擎眼中，是有「權重」之分的。權重影響了關鍵字排名，它是根據多個指標計算得出，權重越高代表該網站越優質、可信，能拿到較佳排名；而反向連結不僅是計算的指標之一，更是傳遞權重的媒介。
反向連結就像投票一樣，越多人願意引用你的網站，表示你的內容有高度相關且品質足夠好、值得被使用者看見，Google 對你的信賴度也會更高、權重更好，進而在搜尋結果頁中將你的網站排在前面。[註]
值得注意的是，每個反向連結都代表了一張票，但在搜尋引擎的世界裡，並不是像民主選舉一樣，不分種族性別社會地位、每個人投下的票都是同等價值。假如你被紐約時報、維基百科等本來權重就很高的網站引用，會比拿到來自不知名新成立部落格的反向連結，獲得更高的權重。也就是說，反向連結來源網站的權重越好，你獲得的權重也越多；與其爭取各種來路不明小網站的引用，不如從權重高的大網站拿到反向連結。
此外，網站與網站間的關聯性也很重要。搜尋引擎的本質是為了搜尋者而服務，假如使用者瀏覽一篇料理相關的文章，點開文中的一個連結卻是連到汽車介紹的網站，必定會覺得莫名其妙；正因為如此，Google 才如此看重網站間的相關性。在SEO 的世界中，「權重為王，關聯為后」，一個優質的反向連結，來源網站最好是高權重且高相關。
反向連結的濫用
由於反向連結具有上述傳遞權重的特性，過去一些投機人士便利用這點，透過各種惡意手法建立劣質的反向連結，以騙過搜尋引擎、拿到更好的排名。比如，到權重高的網站瘋狂刷帶有自己網站連結的留言，「強制」獲得價值高的反向連結；或者自己大量建立各種網站，明明主題毫無相關但還是不管三七二十一通通互相連來連去，藉此洗高權重。
這些行為已經嚴重影響了權重與排名計算機制，同時也大大破壞了使用者的搜尋體驗，用戶點擊連結是為了得到相關的內容、卻只看到一堆垃圾網站。面對這些惡意的黑帽手段，Google 不得不採取對策，例如透過企鵝演算法，以維護搜尋引擎的清淨與使用體驗。
誰可能會被企鵝演算法懲罰？
上述的反向連結濫用問題，促成了企鵝演算法的誕生，企鵝演算法可說是劣質反向連結的剋星。不過，究竟哪些類型的連結可能會被企鵝演算法懲罰呢？在 Google官方指南中有詳盡說明：
- 付費購買連結。付費形式不限於金錢，以商品、服務等作交換也一樣。
- 大量刻意的連結交換，或是為了交叉連連結創建一堆網站。
- 在各式各樣的網站頁腳刻意置入連結。例如網頁設計公司在每個客戶的網站都加上自己的連結做宣傳；網站與網站間的關聯性極低，很可能會被演算法判定在洗連結。
- 在論壇、部落格等網站透過洗留言或簽名檔大量置入自己的網站
- 不自然的操縱連結。例如，經營旅遊部落格的小明到處投稿了 100 篇文章，不管任何主題的都要求刊稿方在文章最後加上：本文由旅遊專家小明撰寫、放置連到他的旅遊部落格的連結；由於各文章間相關性太低、錨點文字（上面那串藍色帶底線的字）太刻意，同樣可能被判定為洗連結。
除了連結之外，「亂塞關鍵字」( keyword stuffing ) 也會被企鵝演算法偵測。所謂亂塞關鍵字，就是在內容中不自然地大量塞入一堆關鍵字，藉此提升排名。例如，目標關鍵字是「台北 咖啡廳」，亂塞關鍵字的內容可能會是：「住在台北的台北人都超推薦位在台北的ＯＯ咖啡廳，ＯＯ咖啡廳在台北真的很受台北咖啡廳迷歡迎，所有愛去咖啡廳的台北人都喜歡去台北的ＯＯ咖啡廳喝好喝的台北咖啡」這類言不及義的句子。
一旦被企鵝演算法抓到，該網站在搜尋結果頁的排名就會被大幅降低、連帶影響自然流量（使用者透過關鍵字搜尋自然點進來的流量），甚至可能被搜尋引擎取消收錄、永遠搜不到而消失在網路世界。
根據官方於 2012 年的統計，在企鵝演算法正式上線後，影響了約 12% 的搜尋結果。2016 年，Google 正式宣布企鵝演算法已納入搜尋引擎的核心演算法之一，可見其重要性。
總結
迄今，企鵝演算法已更新至 4.0 版本，且仍然持續迭代中。瞭解企鵝演算法的發展與運作，可以讓你更清楚知道在經營 SEO 時應避免誤踩哪些「地雷」，並明白適當使用關鍵字、撰寫高品質的內容以及爭取優質的反向連結才是提升關鍵字排名的王道！
註解
- 註：反向連結、網站權重以及排名間的衡量，會由另一個名為“PageRank”的演算法做運算。
weldon0309
