二○一五年二月七日，一件在裙子的照片在社群軟體掀起了巨大的流量浪。 這件衣服究竟藍黑色還是白金色，在當時每分鐘就有一萬一千筆推文計算中，白金和藍黑的票數各占一半。

現在網路上被廣為流傳複製的各種哏，都被通稱為「網路迷因」。而其實，「迷因」一詞，出自於演化生物學的討論，最後導出了「迷因論」這樣的概念，曾被一些學者用以探討文化演化。

從魔法水晶和塔羅牌、到芳香療法和草藥醫學，這些都是社會中盛行流傳的迷因體。它們應用各種伎倆傳遞開來，而某些載子則因此賺取金錢。它們或許微不足道，卻在現代社會中施展出驚人的力量，並且帶動了大量金錢的流動。

社會生物學告訴我們，我們感到有吸引力的人，都和基因優勢有關。但有些人雖然長得不出衆，卻大受歡迎？如英國名小説家H. G. 威爾斯（H.G. Wells）雖然醜得有名，聲音又粗啞難聽，卻是一夜能色誘好幾名女性的能手；卓別林又矮又不好看，卻擁有無數風流韻事......在擇偶與性這件事上，迷因理論提出不一樣的見解。

還在樂此不疲地在你的社交網站上分享迷因？你可曾想過，也許人類不過是迷因的軀殼……從人傳遞到人的東西都算是迷因。這包含你會的字詞、你所知道的故事、你從其他人身上習得的技能和習性，以及你喜歡玩的遊戲、你所唱的歌，還有你所遵行的規矩。