每天打開社群網站，總會有那麼一些是不論讚數、留言數等等討論度都居高不下的新聞。仔細觀察下會發現，這類新聞中大部分都是名人們的各種感情、婚姻八卦。為什麼「八卦」對人們有這麼大的吸引力呢？

假如你是個風險投資家。一個心懷理想的、意氣風發的年輕人找到你講述了他的偉大志向，希望你給他注資，因為他有辦法把你的錢翻3倍，到時候你們分享收益。那麼你會投資給他嗎？

「跪求『李宗瑞.rar』！」鄉民在網上搜尋載點，關鍵字爆紅，不過大部分人倒也不是想看淫慾照，如果你家隔壁的老王自拍可能也勾引不了你的興趣，大家多半只是好奇新聞裡的文字描述在照片上是怎麼呈現的，究竟為什麼，我們這麼八卦？

在平常的一天之中，你也許會看到上百個人，但你只會注意到其中的少數幾位，而且不只是因為你下意識選擇要注意誰。你的大腦會篩選環境中細節的優先順序，像是和你同處一室的人是誰－在過去被認為是你有意識的去注意這些人。是哪些資訊使大腦讓你注意到某些人，而不是其他人？