我在這裡談過不少行為經濟學的書籍，這次要談的這本書《大腦煉金術：神經經濟學教您如何避免錯誤的投資》（Your

為什麼有些人會馬上向立即性衝動（如吃甜食）投降，而其他人卻能耐心等待獲得更好的結果（如健康的身體）呢？神經經濟學家正在研究大腦好來回答這個問題。他們想比較衝動行為人士的腦部活動-那些人通常會選擇立即性的獎賞，而不像那些有耐心的人可以等待。