經濟學家認為，市場是反應人的理性決策，強調市場的能力就是可以匯聚眾多交易者之間的訊息，產生一個合理的價格。然而，新的研究指出，市場並沒有免疫於人類的不理性，，尤其在細節分割的情況，會使我們高估其市場價格。

很多人對童工議題表示反對，對壓榨勞工的企業不滿，或是對不人道的肉品動物宰殺過程嚴正抗議……然而，這樣的道德價值觀，當人們進入了「市場」，你想買到最廉價的3C產品，想吃便宜又大碗的肉品時，就把這些價值觀拋在腦後了。