天下雜誌出版
・2021/04/10
研究者用「集體主義」來描述一種結構上強調集體更甚於個人的團體，相反的概念是個人主義團體。全世界有許多傳統社會建立在共享的歷史、錯綜複雜的家系、當地的價值觀、交織的故事，以及宗教信仰的基礎上，歸屬感是這些文化的核心。
Y. M. Huang
・2013/07/04
集體主義/個人主義會影響我們的消費偏好，特別是當要購買的東西之間有關係時；若集體主義較強的個體，會較重視東西之間的關係，所以會傾向全部都要買。當然這個研究也是有限制的，因為雖然實驗者認為性格會影響消費偏好，但我們可以發現，其實在所有情境下，即便是集體主義傾向的實驗參與者，還是一定百分比能夠接受零散購買的選項，顯示性格並非決定了一切。