心理帳戶
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好書搶先看
・2019/08/01
要在好市多購物，顧客得先成為「會員」，目前為張家庭卡年費 55 美元，會員們似乎將這筆年費視為「投資」，並未試圖透過全年的多次採購來攤平這項成本，它反而被當做沉沒成本，成為到好市多購物的理由。同樣的，亞馬遜向顧客收取 99 美元的「高級會員」年費，提供「免費」送貨的福利，這項會員費也可能被視為投資，不算進未來任何一筆特定消費的成本內。
亞馬遜 好市多 心理帳戶 成本 投資 機會成本 沉沒成本 流動資產 零售商
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專欄
・2019/05/28
五月繳稅季，本篇將為各位解釋為什麼我們老愛拖到最後一刻才繳稅、為何不愛繳以及收到退稅的各種心理感受，一起來看看吧！
中產階級 基因 尊嚴 延遲 徵收 心理學 心理帳戶 拖延 期待 減稅 稅 稅金 繳稅 衝動 退稅 遺傳 遺傳相關性
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