要在好市多購物，顧客得先成為「會員」，目前為張家庭卡年費 55 美元，會員們似乎將這筆年費視為「投資」，並未試圖透過全年的多次採購來攤平這項成本，它反而被當做沉沒成本，成為到好市多購物的理由。同樣的，亞馬遜向顧客收取 99 美元的「高級會員」年費，提供「免費」送貨的福利，這項會員費也可能被視為投資，不算進未來任何一筆特定消費的成本內。