Dove的行銷廣告讓人相信我們比自己想像得更美，但《Scientific American》雜誌一文則表示我們更傾向於高估自己的美貌。而且，高估的可能還不只是美貌。

你曾經深深著迷於自己花了好幾個小時完成的手工藝品嗎？或曾覺得自己剛設計好的一份簡報背景顏色挑得真是超棒，棒到得往後坐遠一點來讚賞自己的作品嗎？這樣的話，表示你已經中了「Ikea效應」。