《研之有物》是中央研究院的科普媒體，具有科學普及、內容行銷的雙重功能。2017 年 4 月上線後，有幸獲得媒體與網友支持及政府傳播獎。筆者（執行編輯林婷嫻）將內容行銷的經驗整理成這五招，與您分享討論：1. 品牌人物設定、2. 從使用者行為思考、3. 主動為媒體著想、4. SEO 搜尋引擎優化、5. 網路下標與防禦性寫作。