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尖叫感

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小編、微商、Lina@、自媒體文案入門！
騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀

好文案滿天飛，神文案方能如倚天劍，削金碎鐵，誰與爭鋒？
文案的重點不在於寫什麼，而在於「怎麼寫」
「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事＋5% 品牌置入」

★精準，一秒吸睛！
以精準文字，巧妙亮點，將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟
￭先給予最重要訊息，再傳遞次要訊息，剔除掉無關訊息。
￭文案別光是描述讚美產品，請以「黏著理論」勾起消費者購買理由！
￭標題到文字，可適度使用「PVA」詞彙，形塑出感官氛圍。

★互動性，轉發的威力！
「有趣」──別讓受眾轉台，文案要讓人們參與，造成轉發效應
￭先提出品牌差異性，善用「六種場景」寫法，植入創意。
￭目標群眾未必要大，但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」
￭廣告有煽動性是好事，但始終要回歸到「產品」。

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★說出讀者心裡話！
說「故事」，引「好奇」，觸「共鳴」，請替讀者說出心裡話
￭用「五感經驗」配合本書「十種標題」，講用戶想聽的故事。
￭故事可正面說，也可以反著說，神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」！
￭別忘了幽默感，別忽略娛樂性，帶感情的文字就有「附著力」。

窗口是空的，風景才是真的；一個文案人請洞察時代與人群，發揮想像力。
把握「精準、互動性、說出讀者心裡話」三要素，讓你文案力帶勁鋒利！

作者簡介

馬楠

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馬楠擔任了十餘年營銷與文案高管與業界顧問，《尖叫感》是他總結中外案例的深刻觀察與結晶，獲得眾聲讚揚。馬楠畢業於北京師範大學，身為文案達人，擅長互聯網產品消費者行為研究。

從好文案到神文案的研究與實踐，馬楠熟知文案心理學；曾任搜房網產品副總監等，當紅的「現任去哪兒」網資深產品經理，更是多次主導團隊產品研發營運的關鍵人物。

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行銷企管

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