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品牌新思維


  • 書名:品牌新思維
  • 作者:國立中山大學舊振南品牌研究中心
  • 出版社:
  • 出版日期:2020/09/09
  • ISBN:9789574379910
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經營品牌,創造最大附加價值!

品牌差異化,讓你的產品與眾不同,

品牌耐久性,讓企業更有長青優勢。

當品牌具有不可取代的獨特性,

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就能成為消費者唯一的選擇。

 

•如何擬定新數位戰略,在快時代勝出?

•品牌布局新零售的關鍵在「虛實融合」?

•如何從產業生態系統找到新創機會?

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•品牌競爭結果其實是消費者的選擇?

•打造成功品牌的三要素為何?

•如何為品牌注入新生命、開創新布局?

 

六位專家、經理人,

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從數位經濟新通路、行動商務、創新創業,

以及品牌與設計美學、時尚等議題,

強化你的品牌新思維,讓你追上當前快時代。

 

★企業定位是塑造品牌的首要之務?

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「定位」是形塑品牌的出發點,

據此發展品牌的核心價值、願景與策略;

再建立品牌的差異化和獨特性,

與競爭者畫出明顯的區隔。

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品牌還可依其定位提出願景,

作為凝聚企業資源,設定未來發展的藍圖。

 

★塑造品牌需要花大錢打廣告嗎?

網際網路帶來了媒體革命,

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不論個人、企業或品牌,

都能在網路發展「自媒體」。

若能善用網路工具、了解社群媒體,

以及使用科技與數據的力量。

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就能為品牌建立知名度或聲量,

 

★為什麼討論品牌必須運用美學?

品牌創造的差異性或獨特性,

希望喚起消費者對愉悅的渴望,

願意付出額外的費用來購買。

如何從美學出發,

讓消費者享有更棒的體驗,

將是品牌勝出的重要關鍵。

 

本書特色:

一、收錄六位專家、經理人的講座精華,可快速、有效吸收深具價值的品牌經驗。

二、各章末均設置「延伸思考」單元,可刺激多角度思維,帶來不同的啟發。

 

林芬慧 博士

國立中山大學資訊管理系教授兼系主任,並兼任舊振南品牌研究中心主任。曾發表超過20個網站與電商相關個案於學術期刊與個案資料庫,並曾出版書籍:《上課玩網拍:在Yahoo!奇摩拍賣飆創意》、《網路行銷:e網打盡無限商機》、《勇闖創業路:做你所愛,愛你所做》。

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