事件行銷100(2)
- 書名：事件行銷100(2)
- 作者：張永誠
- 出版社： 遠流出版
- 出版日期：1998/04/15
- ISBN：9789573234739
RATING
書籍評分
買書去
-----廣告，請繼續往下閱讀-----
企業的競爭越來越激烈，生存越來越艱難，處於荊天棘地、危機四伏的壓力與挑戰下，該如何調適因應？加入WTO在即，自由化、國際化的趨勢無可抵擋，面對手段剽悍、作風冷血的跨國性公司，該如何克敵致勝？資訊與科技日新月異、媒體多元化、企業購併層出不窮、消費者的自主意識及忠誠度下降……傳統行銷策略轉趨無效，該如何推陳出新？運用「事件行銷」來造勢，乃成為行銷人員的最佳選擇。
所謂「事件行銷」，是指「企業整合資源，透過企劃或創意，創造大眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報導與消費者的參與，進而達到提升企業形象，以及銷售商品的目的」。本書分為「企業」、「商品與服務」、「非營利機構」、「人物」、「國家、政府、城市」等五大篇，共一百則實例。從作者深入淺出的介紹分析中，讀者將可以發現「事件」運用之深度、廣度，以及它所發揮的威力、魅力。
作者簡介
張永誠
-----廣告，請繼續往下閱讀-----
國立政治大學政治研究所畢業，曾任職立法院編撰、聯廣公司、哈佛企管顧問副總經理，《管理雜誌》、《行銷推銷雜誌》總編輯，《首都早報》副社長，羽田機械公司行銷顧問。現任教於國立中央大學企管系。
你可能會喜歡
中間．中堅
線，畫出的我【橫濱流星電影書封限時珍藏版】
鄭崇華演講集
集體錯覺：真相，不一定跟多數人站在同一邊！
時時刻刻微養生
怪奇醫療史：從疫苗發明、疾病歷史、護體神功、縮陽症、按摩槍等，解開最不可思議的醫學古今事
我們源自何方？：古代DNA革命解構人類的起源與未來
只工作、不上班的自主人生
執筆的欲望
利他的力量
所有討論
0
RATING
書籍評分
買書去
