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大腦無法拒絕的癮


  • 書名:大腦無法拒絕的癮
  • 作者:孫惟微
  • 出版社: 大是文化
  • 出版日期:2020/09/25
  • ISBN:9789579164122
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◎股神巴菲特每天喝五罐可樂、每週吃三次麥當勞,他說,吃這些讓他心情愉悅。
◎ iPhone、iPad、MacBook果粉全都要?你已陷入「圓滿效應」陷阱。
◎外送,居然會讓人點多吃多?原因出在匿名。
◎產品長歪、東西變短、價格變貴,是廠商故意的,只為了讓你上癮。
 
遊戲成癮、花錢成癮、運動成癮、懶惰成癮……為什麼我們總分不清想要和需要?
因為這是廠商刻意操作的癮行銷,連精明的股神巴菲特也難逃。
 
作者孫惟微為企業策略顧問兼財經媒體《商界評論》的評論人。
長期為各大企業提供品牌運作、策略規畫、市場分析……等服務。
本書從消費者行為學、行銷學和廣告學的角度,
揭密成癮行為背後的心理學,
幫行銷人員理解客戶;幫消費者看清套路,抵抗誘惑。
不過,往好處看,想成功,你一定要有一種癮。
 
◎大腦無法拒絕的九種癮
愛吃高糖、含咖啡因飲料,是生理型的癮;
在遊戲中降妖除魔,是自我實現的癮,
在網路上曬恩愛、曬小孩,比誰的讚多,是社交的癮,
連現在流行的「偽出國」都是一種癮,
有九種癮是大腦天生就無法抗拒的,你中了哪幾種?
 
◎無法回頭的鎖定機制:從熟悉到習慣,從習慣到依賴
‧求圓滿的配套心理,讓人一買再買
買了一臺iPhone,耳機如果不用Air Pods好像怪怪的?
家裡有IKEA沙發,就該搭配另一組IKEA的電視櫃,風格才不會不搭?
小心!你已陷入「圓滿效應」行銷陷阱。
‧歪、短、貴,有時是廠商故意的
服裝店裡的試衣鏡,最好斜放;賣萬能遙控器時,塑膠殼內要放一些鋁塊;
還有某款吉列刮鬍刀,包裝紙盒故意做的特別大,為什麼?
很多的醜與不方便,是廠商故意的。這是什麼心理?
 
‧找到情緒的觸發點,勝率七成
什麼情緒最好賣?恐懼,
李施德霖漱口水有53%市占率,因大家都害怕口氣不清新。
什麼情緒最動人?3B原則:美女、嬰兒、動物,還有香味。
一個廣告至少要播7次,觀眾才會注意到,
菜單上最貴的菜,不是讓你點來吃的,
為什麼人人都喜歡當VIP?因為比錢更有吸引力的,是特權。
 
遊戲成癮,花錢成癮,愛吃、懶惰成癮……大家都說成癮不好,
但想成功,你一定要培養一種癮。
 
各界推薦
 
資深財經媒體工作者/林俊劭
電商人妻/Audrey
 

作者簡介
 
孫惟微
 
獨立經濟學者、商業觀察家,《商界評論》等財經媒體特約評論人。致力於研究行為經濟學、進化心理學與行銷、管理、投資的實踐結合。著有《賭客信條:一門源自賭博的科學》、《超腦行為經濟學》等作品。


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星際先鋒:美國衛星製程總工程師解密7宗太空意外事件


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【華人圈最著名航空作家首度講述太空專業】
【任職美國航太界40年最深切的體會】
【解碼人類前往銀河系路途上的離奇遭遇!】
★ 星際探險載具的會合、銜接驚險歷程
★在太空中要減速才能追上前面的太空船?
★太空梭爆炸後,組員還活著?
★太空預算的錢都花到哪裡去了?

太空時代最具代表性災難案例,出自專業的記載與敘事觀點。

本書以專業的太空產業知識為依據,加上作者生動的故事筆觸,剖析人類探索太空時所發生的代表性事故案例,以及美蘇太空產業事後得到的教訓與改善方案。

書中收入聯盟11號、哥倫比亞太空梭、阿波羅1號等多起離奇的事故,用清晰易懂的筆法解說這些事故背後的工程、管理因素,以及調查過程中所發現的真相。

作者指出,太空產業與科技將整體帶動國內產業並創造工作機會,但面臨資源受限、維持進度的壓力不斷增加的情況時,若管理者因預算、進度、公關或政治任務,而忽略專業工程建議,將導致難以想像的悲劇性後果。這也是本書作者任職美國航太界40年最深切的體會。

案例中還有許多作者難忘的個人經驗,讀來令人印象深刻。例如挑戰者號太空梭失事前不久,他才與太空梭上的工程師太空人合作解決問題。失事後他到卡拉維爾角出差,親眼見到由海中撈上來的太空梭殘骸,心中有無限感慨。

本書的案例是絕佳的參考,未來無論是發展太空商業、觀光或其他相關產業,都可借鏡書中故事的經驗,讓人類前往銀河星系之路更順暢。

專業推薦
  吳宗信╱國家太空中心主任、火箭阿伯、國立陽明交通大學 ARRC前瞻火箭中心創辦人
  陳宗麟╱國立陽明交通大學前瞻火箭研究中心主任
  葉永烜╱天文學家
  鍾光民╱成功大學航空太空研究中心主任
  Kenneth Henry╱NASA前品保工程師
  (按筆畫)

作者介紹

作者簡介

王立楨

1984年加入洛克希德.馬丁公司飛彈與太空部門任製程工程師,在該公司工作三十年,於2014年以專案製程總工程師退休。這三十年間曾參與多項人造衛星與太空載具的製作,1987年因修改製作程序,為公司每年省下鉅額製作費用,而被選為公司之傑出工程師。1997年火星拓荒者號登陸火星後,人類在火星表面唯一的中文,就是他所簽下自己的名字,縮小後燒印在電路板上。

他更擁有美國聯邦航空總署所頒發的私人飛行執照,對飛機與飛行都有相當的瞭解,且在兩岸航太迷當中享有盛名,經常研究並撰寫我國的空軍、民航故事。因著他的研究成果,我國空軍曾多次更正戰史紀錄,甚至更正了空軍公墓墓碑上的資料。他是目前唯一曾替兩位參謀總長、四星上將(陳燊齡與唐飛)做傳的作者。2017年8月,他更成為第一位以撰寫空軍故事而獲得空軍模楷甲種二等獎章(文字類)的平民。

代表著作為《我們必須去:駕駛艙視角的飛行故事》、《消失的航班:美國航太專家解密當代民航7宗驚人懸案》、《我以我血獻青天:13位國軍飛行員的故事》、《飛航解密:美國航太專家關於飛航安全、訓練與管理的大解密》、《螺旋槳邊的歲月》、《唐飛:從飛行員到上將之路》、《回首來時路:陳燊齡將軍一生戎馬回顧》以及「飛行員的故事」系列作品等。

目錄

【推薦序】來自NASA的最高度專業推薦
【自序】錢都花在哪裡
【前言】飛到宇宙邊緣

史上第一次太空危機: 雙子星8號
純氧烈火: 阿波羅1號
我已下令!結果要命…… 聯盟1號
最成功的失敗: 阿波羅13號
沉默的太空人: 聯盟11號
失事的太空梭上有我認識的人! 挑戰者號太空梭
「做了也沒用」的態度: 哥倫比亞號太空梭

【結語】突破最後的疆界


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