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一看就懂!從圖解.事例學行銷


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行銷是與時俱進的科學,掌握關鍵操作,

善用行銷策略,成功創造商品價值及市場魅力!

本書涵蓋行銷萌芽期倡導的理論、隨著行銷發展形成的普遍性理論,以及開創新時代的最新理論,全方位收錄必備行銷知識。

第1章:從「何謂行銷?」談起。

第2章:說明如何分析自家公司現狀與所在市場,確切掌握自家公司需要什麼樣的行銷策略。

第3章:具體解說各式各樣的行銷理論,同時列舉基本行銷策略。

第4章:針對「新商品或新服務」,進一步理解必要的知識和技術。

第5章:針對「現有商品」,進一步理解必要的知識和技術。

第6章:探討行銷3.0時代不可或缺的品牌策略。

第7章:了解現代行銷的必修科目──網路行銷。

「在人人需要行銷的時代,這是一本讓你見樹又見林的好書。」吳育宏

 

【本書特點】

◆徹底解構所有暢銷機制

從「4P‧4C」、「B2B‧B2C」、「行銷3.0」、「SWOT分析」、「病毒式行銷」等,解說所有基本到最新的行銷知識。只要這一本,便能學會市場分析、商品開發、促銷宣傳、品牌打造、網路行銷等精髓。

◆除了行銷人員,也推薦給想了解行銷的商務人士

最簡單的文字加一看就懂的圖解,每篇2~4頁,3分鐘就看懂,再忙也能立刻學會並實踐!

◆豐富的行銷案例

滿載飲料大廠、汽車製造商等豐富案例,透過暢銷商品及知名企業的成功案例學習,不再只是紙上談兵。

▍作者簡介

酒井光雄
監修│
一九五三年出生。學習院大學法學院畢業。日本經濟新聞社主辦「企業評選企管顧問公司TOP20」的入選公司,BRAINS GATE株式會社董事長。
著作包括《取經行銷全史×成功案例的「行銷」大全》(暫譯,KANKI出版)、《閱讀科特勒》(暫譯,日本經濟新聞出版社)、《必勝行銷全書》(天下雜誌)等。為《日經MJ》連載專欄執筆長達十二年以上,同時長年擔任日經BP社主辦的日經BP廣告賞評審委員。

Sherpa
著│ 
曾負責編輯.執筆多本書籍、雜誌、網路媒體,主打商業領域。除了行銷範疇外,同時經營企業服務平台,主要提供員工訓練技術、商務人士職能提升的相關輔導,業務觸角相當廣泛。
此外,也曾經訪談活躍各界的上市公司或跨國企業等企業領袖,採訪經驗非常豐富,掌握的資訊相當多元。近年來也多有國際觀光、政策等相關著作。

譯者簡介

簡琪婷
輔仁大學食品營養系畢業,後赴日進修日文及空間設計課程,返國後長年從事日文應用相關工作,曾經手日劇節目及小說文學、生活實用等書籍之翻譯。作品包括弘兼憲史著作《課長島耕作成功方程式》系列、柳田邦男著作《犧牲》、相川秀希著作《一定做得到!超強藍筆記憶法》、南雲吉則著作《為什麼一流人才的專注力能持續一整天?》等,目前為專職自由譯者。


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星際先鋒:美國衛星製程總工程師解密7宗太空意外事件


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【華人圈最著名航空作家首度講述太空專業】
【任職美國航太界40年最深切的體會】
【解碼人類前往銀河系路途上的離奇遭遇!】
★ 星際探險載具的會合、銜接驚險歷程
★在太空中要減速才能追上前面的太空船?
★太空梭爆炸後,組員還活著?
★太空預算的錢都花到哪裡去了?

太空時代最具代表性災難案例,出自專業的記載與敘事觀點。

本書以專業的太空產業知識為依據,加上作者生動的故事筆觸,剖析人類探索太空時所發生的代表性事故案例,以及美蘇太空產業事後得到的教訓與改善方案。

書中收入聯盟11號、哥倫比亞太空梭、阿波羅1號等多起離奇的事故,用清晰易懂的筆法解說這些事故背後的工程、管理因素,以及調查過程中所發現的真相。

作者指出,太空產業與科技將整體帶動國內產業並創造工作機會,但面臨資源受限、維持進度的壓力不斷增加的情況時,若管理者因預算、進度、公關或政治任務,而忽略專業工程建議,將導致難以想像的悲劇性後果。這也是本書作者任職美國航太界40年最深切的體會。

案例中還有許多作者難忘的個人經驗,讀來令人印象深刻。例如挑戰者號太空梭失事前不久,他才與太空梭上的工程師太空人合作解決問題。失事後他到卡拉維爾角出差,親眼見到由海中撈上來的太空梭殘骸,心中有無限感慨。

本書的案例是絕佳的參考,未來無論是發展太空商業、觀光或其他相關產業,都可借鏡書中故事的經驗,讓人類前往銀河星系之路更順暢。

專業推薦
  吳宗信╱國家太空中心主任、火箭阿伯、國立陽明交通大學 ARRC前瞻火箭中心創辦人
  陳宗麟╱國立陽明交通大學前瞻火箭研究中心主任
  葉永烜╱天文學家
  鍾光民╱成功大學航空太空研究中心主任
  Kenneth Henry╱NASA前品保工程師
  (按筆畫)

作者介紹

作者簡介

王立楨

1984年加入洛克希德.馬丁公司飛彈與太空部門任製程工程師,在該公司工作三十年,於2014年以專案製程總工程師退休。這三十年間曾參與多項人造衛星與太空載具的製作,1987年因修改製作程序,為公司每年省下鉅額製作費用,而被選為公司之傑出工程師。1997年火星拓荒者號登陸火星後,人類在火星表面唯一的中文,就是他所簽下自己的名字,縮小後燒印在電路板上。

他更擁有美國聯邦航空總署所頒發的私人飛行執照,對飛機與飛行都有相當的瞭解,且在兩岸航太迷當中享有盛名,經常研究並撰寫我國的空軍、民航故事。因著他的研究成果,我國空軍曾多次更正戰史紀錄,甚至更正了空軍公墓墓碑上的資料。他是目前唯一曾替兩位參謀總長、四星上將(陳燊齡與唐飛)做傳的作者。2017年8月,他更成為第一位以撰寫空軍故事而獲得空軍模楷甲種二等獎章(文字類)的平民。

代表著作為《我們必須去:駕駛艙視角的飛行故事》、《消失的航班:美國航太專家解密當代民航7宗驚人懸案》、《我以我血獻青天:13位國軍飛行員的故事》、《飛航解密:美國航太專家關於飛航安全、訓練與管理的大解密》、《螺旋槳邊的歲月》、《唐飛:從飛行員到上將之路》、《回首來時路:陳燊齡將軍一生戎馬回顧》以及「飛行員的故事」系列作品等。

目錄

【推薦序】來自NASA的最高度專業推薦
【自序】錢都花在哪裡
【前言】飛到宇宙邊緣

史上第一次太空危機: 雙子星8號
純氧烈火: 阿波羅1號
我已下令!結果要命…… 聯盟1號
最成功的失敗: 阿波羅13號
沉默的太空人: 聯盟11號
失事的太空梭上有我認識的人! 挑戰者號太空梭
「做了也沒用」的態度: 哥倫比亞號太空梭

【結語】突破最後的疆界


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