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響亮的名稱,漂亮的股價

2011/02/10 | | 標籤:

Original publish date:Jun 01, 2006

編輯 John C. H. Chen 報導

心理學家發現,名稱響亮好記的股票股價會比名稱拗口難唸的股票來的高。

要在股票市場挑出一支會賺錢的股票,對大多數人來說都是相當困難的挑戰,尤其是在新上市的股票更是如此。因為新上市的股票通常在市場理的資訊比較不足,能提供投資人作參考的資訊通常不太多。但是普林斯頓大學的心理學家Adam Alter和Daniel Oppenheimer的新研究發現,股票名稱流利好記的股票,通常表現會比名稱拗口的股票來的好。他們的理由是,一般人在面對新事物時,通常會喜歡從簡單的認識起。而流暢好記的名稱自然會在一般人的腦中留下較鮮明的印象,自然受到青睞的機會就比較高。

他們第一次的實驗找了十個大學生,針對六十個虛構的股票名稱來對他們的名稱的流暢性作排列,又另外找了十個大學生來對這六時個名稱來猜他們的股票表現,結果發現學生認為名稱流暢好唸的股票,例如’Hillard’ 或 ‘Barning’ ,也被認為股價表現會比較好。而名稱難唸的,例如’Xagibdan’ 和 ‘Creaumy’,學生就對這些股票的表現沒有信心。

有了第一次的結果,他們第二次的實驗就實際找了在1990到2004年之間實際在紐約證劵交易所掛牌上市的新股票的作研究,找了十六個學生來對這些股票的名稱流暢度作排序。研究發現,名稱難唸的股票在上是第一天的表現通常都不好。而這個效應會因時間而遞減,到了六個月之後大概就沒什麼影響了。

不過整體而言,名稱的影響力還是存在。因為假設投資美金1000元在名稱流暢度前十名跟倒數十名的股票,一年後的投資收益前十名會比最後十名高出到118元,而且前十名的平均價值會上升大約333元,也就是上漲超過三成。

另外在美國的股票市場,每支股票都是由三個字母的代號作代表。這個名稱是指定的,而不是由公司自己選。結果同樣的研究也發現,名稱好唸的代號如’KAR’在第一天的表現會比像’RDO’的股票好。如果同樣投資一千美金,代碼好唸的股票在第一天大概會比難唸的高出85元,一年後的平均價格大概會領先二十元。

所以看起來,好聽的股票名稱的確是對股票佔有一定程度的影響。不過被問到有沒有打算利用這種方法在股市裡撈金,研究成員之一的Oppenheimer表示「我沒有多餘的錢來投資股票…」

原始論文
Alter A. L.& Oppenheimer D. M. . Proc. Natl Acad. Sci, doi:10.1073/pnas.0601071103 (2006).

參考來源:

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