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色彩購物學:今天你被哪個顏色迷惑了呢?

當你在大賣場的貨品架上看見琳瑯滿目的洗潔精、洗髮精、沐浴乳…最終讓你決定買那一瓶的判斷標準是什麼呢?除了價格、品牌、使用經驗等等之外,色彩其實佔了這類型購物抉擇中很大的一部分。上圖中整理了不同色彩傳達的意念,你可以想想自己是不是常常被包裝的顏色所迷惑了:

黃色:積極、年輕、抓住逛街者目光。

紅色:能量、心跳加速、急迫感,通常用在出清拍賣時。

藍色:信任、安全、通常用在銀行或企業識別。

綠色:富裕、視覺吸收容易、在店舖中讓購物者感到放鬆。

橘色: 來勢洶洶,激發行動:如訂閱、買、賣。

粉紅:浪漫,女性,行銷對象為女士或年輕女孩。

黑色:強而有力,乾淨俐落,用在行銷昂貴奢侈品。

紫色:順暢、逸靜,通常出現在美容業或抗老化產品上。

資料來源:How color affects our purchasing habits [infographic]

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關於作者

鄭國威

小時候是那種很喜歡看科學讀物,以為自己會成為科學家,但是長大之後因為數理太爛所以早早放棄科學夢的無數人其中之一。關心台灣的傳播環境跟媒體品質,現在是PanSci 泛科學網的總編輯。如果你想成為PanSci的專欄作者或是志願編譯,也可以跟我聯絡。kuowei@panmedia.asia